Parfümerie Gradmann 1864 a Singen, in Germania, è uno spazio commerciale di 400 mq dedicato alla profumeria e alla cosmetica, progettato da atelier 522 per l’azienda familiare. Situato nel centro commerciale Cano, il negozio combina materiali naturali, colori tenui, forme organiche e sistemi espositivi chiaramente organizzati per definire un ambiente dedicato a fragranze, make-up e prodotti per la cura della persona.
L’interior design traduce l’identità di Gradmann 1864 in uno spazio contemporaneo rivolto a clienti di diverse fasce d’età. L’intervento applica i principi della progettazione di negozi attraverso superfici in rovere, aree lounge, ampie zone make-up, espositori di marca e pannelli illustrati per le campagne. Presentazione dei prodotti, orientamento ed esperienza sensoriale diventano parti dello stesso concept.
Il concept degli interni crea un ambiente rilassante per la profumeria
Il concept sviluppato dallo studio tedesco atelier 522 si basa sull’idea di creare uno spazio raccolto e rilassante all’interno del contesto dinamico del centro commerciale. Il progetto combina una palette materica essenziale, colori morbidi e un’organizzazione spaziale chiara.
Questo approccio costruisce uno sfondo equilibrato per prodotti di bellezza e lifestyle. Il negozio utilizza materiali, grafica ed elementi espositivi per definire un’esperienza misurata e coerente, evitando un’eccessiva densità visiva.
Il concept mantiene l’identità consolidata di Parfümerie Gradmann 1864, azienda familiare giunta alla quinta generazione e presente con undici profumerie tra la sede di Costanza ed Esslingen.
Il layout di 400 mq organizza fragranze, make-up e prodotti per la cura della persona
Il negozio si sviluppa su una superficie di 400 mq e presenta prodotti dedicati a fragranze, make-up e cura della persona. Il layout è organizzato attraverso aree merceologiche distinte e punti espositivi in evidenza che accompagnano i clienti alla scoperta dell’assortimento Gradmann.
La segnalazione delle aree, gli espositori dei marchi e i rivestimenti delle scaffalature favoriscono l’orientamento all’interno della superficie di vendita. Questi elementi definiscono una sequenza leggibile tra le diverse categorie di prodotto senza interrompere la continuità degli interni.
L’organizzazione dello spazio comprende inoltre aree dedicate ai clienti collocate tra le principali zone espositive. Isole lounge e ampie postazioni make-up introducono spazi destinati alla consulenza, alla prova dei prodotti e alla sosta.
Rovere, forme organiche e colori tenui definiscono il linguaggio materico
L’area d’ingresso è caratterizzata dal rovere, che introduce l’identità materica del negozio e segna l’inizio del percorso del cliente.
Le forme organiche e i colori di base tenui proseguono negli interni, costruendo uno sfondo coerente per l’esposizione dei prodotti. La palette conferisce allo spazio un carattere naturale e misurato, mantenendo un linguaggio contemporaneo.
Gli arredi seguono lo stesso registro materico e formale. La loro disposizione tra isole lounge, espositori e aree make-up collega le differenti funzioni del negozio all’interno di un sistema spaziale unitario.
Espositori e segnaletica facilitano l’orientamento dei clienti
Il sistema di presentazione dei prodotti è organizzato per sostenere visibilità e orientamento. Espositori di marca, aree identificate e finiture delle scaffalature distinguono le categorie merceologiche e aiutano i clienti a muoversi all’interno del negozio.
Gli elementi espositivi costruiscono uno sfondo neutro per prodotti e servizi. La loro organizzazione riduce la confusione visiva e consente ai singoli marchi e alle diverse categorie di mantenere una presenza riconoscibile nel progetto complessivo.
Gli arredi per negozi e gli strumenti di comunicazione sono integrati nell’architettura, anziché essere trattati come aggiunte indipendenti. Questa relazione rafforza il legame tra il disegno dello spazio e le funzioni commerciali della profumeria.
Le isole lounge e le aree make-up ampliano l’esperienza nel negozio
Le isole lounge e le ampie aree make-up sono inserite come zone complementari all’interno dello spazio di vendita. Questi ambienti supportano la consulenza, la prova dei prodotti e l’interazione tra clienti e personale.
La loro disposizione crea una sequenza articolata tra esplorazione, sosta e relazione diretta con i prodotti. La superficie di vendita può così accogliere differenti modalità di utilizzo senza perdere chiarezza organizzativa.
Gli arredi di queste aree mantengono la stessa palette materica utilizzata nel resto del negozio, assicurando continuità tra funzioni di servizio ed esposizione.
Le tende tessili filtrano il rapporto tra vetrine e interni
Le tende collocate in corrispondenza delle vetrine introducono un elemento più morbido nell’ambiente commerciale. La loro consistenza materica filtra la relazione visiva tra il negozio e gli spazi di passaggio del centro commerciale.
Le schermature contribuiscono a creare un’atmosfera attenuata e bilanciano la geometria più definita di espositori e scaffalature. Definiscono inoltre un senso di protezione senza separare completamente gli interni dalla circolazione esterna.
Questa soluzione sostiene il concept generale, basato sull’equilibrio tra chiarezza visiva e carattere raccolto dello spazio.
Le illustrazioni disegnate a mano definiscono un’identità visiva discreta
Illustrazioni realizzate a mano compaiono in diversi punti del negozio, anche sui pannelli dedicati alle campagne. Il loro carattere leggero ed essenziale rafforza il linguaggio naturale e misurato degli interni.
I disegni operano come accenti visivi, senza assumere un ruolo decorativo dominante. Contribuiscono all’identità del concept commerciale lasciando a prodotti, materiali e organizzazione spaziale il ruolo principale.
Il linguaggio grafico è coordinato con i colori tenui, le forme organiche e i sistemi espositivi presenti nel negozio.
L’illuminazione valorizza prodotti, materiali e gerarchie visive
L’illuminazione contribuisce alla lettura complessiva dello spazio commerciale. La luce sostiene la visibilità dei prodotti, distingue le aree espositive e rafforza il rapporto tra materiali, arredi ed elementi grafici.
Il contrasto tra luce e ombra introduce profondità senza compromettere l’atmosfera rilassante definita dal concept.
Nel progetto retail, l’illuminazione opera come elemento funzionale e spaziale, collegando la presentazione dei prodotti all’esperienza complessiva del cliente.
Crediti di progetto
Parfümerie Gradmann 1864
Location Singen, Germany
Design atelier 522
Area 400 sqm