Il flagship store BIOEFFECT a Reykjavík, in Islanda, è uno spazio commerciale di 60 mq dedicato alla cosmetica, progettato da Basalt Architects con il contributo di Liska per l’illuminazione. Il concept degli interni prende spunto dall’orzo, principale ingrediente attivo dei prodotti BIOEFFECT, e richiama i materiali, i colori e l’atmosfera della serra biotecnologica ORF e dei laboratori dell’azienda.
L’intervento applica i principi della progettazione di negozi per trasferire nello spazio l’identità e i processi del brand.Policarbonato traslucido, fili verdi tesi, profili in acciaio bianco, illuminazione integrata e vegetazione definiscono un ambiente coerente con l’origine scientifica dei prodotti.
Il layout triangolare si organizza attorno a un elemento centrale multifunzionale che riunisce esposizione, informazioni, prova dei cosmetici, sedute e contenimento.
«Quando BIOEFFECT ci ha contattati per progettare il suo flagship store a Reykjavík, la nostra prima reazione è stata visitare la serra biotecnologica ORF a Grindavík e i suoi laboratori, per comprendere meglio i valori fondamentali e il processo produttivo dell’azienda. Abbiamo approfondito l’identità del marchio e il processo di coltivazione e lavorazione dell’orzo, il principale ingrediente attivo dei prodotti BIOEFFECT.
Abbiamo compreso immediatamente che il nuovo flagship store avrebbe dovuto riflettere questo processo particolare, utilizzando la pianta dell’orzo come concept progettuale e riprendendo la palette di materiali e colori della serra e dei laboratori, così da definire un’identità riconoscibile per il negozio e per il marchio».
Marcos Zotes, architetto e partner di Basalt Architects
Il concept traduce la pianta dell’orzo in elementi spaziali
Il concept iniziale definisce un’atmosfera leggera attraverso elementi espositivi sospesi al soffitto e una combinazione di materiali, colori e trasparenze.
Gli architetti utilizzano fili verdi tesi come rappresentazione astratta delle foglie appuntite dell’orzo. I fili si estendono su arredi, pareti, vetrine espositive ed elementi illuminanti, creando un collegamento visivo tra gli interni e il processo biologico alla base dei prodotti BIOEFFECT.
In stretta collaborazione con BIOEFFECT, Basalt Architects sviluppa il concept sperimentando differenti densità, materiali e colori dei fili. Questa ricerca definisce l’equilibrio tra trasparenza, consistenza materica e continuità visiva all’interno del negozio.
Il layout triangolare organizza il percorso attorno a un elemento centrale
L’organizzazione degli interni risponde direttamente alla forma triangolare dello spazio esistente. Il percorso dei clienti si sviluppa attorno a una struttura centrale che integra più funzioni in un unico elemento.
La struttura comprende esposizione dei prodotti, informazioni, area prova, sedute e spazio contenitore. La sua posizione definisce il principale riferimento all’interno del negozio e mantiene accessibili le aree di passaggio circostanti.
Sopra la zona centrale, un grande corpo illuminante triangolare funge anche da supporto sospeso per le piante. La vegetazione sovrasta lo spazio e rafforza il collegamento tra il negozio, la pianta dell’orzo e l’ambiente della serra richiamato dal progetto.
Le vetrine sospese mantengono la continuità tra interno ed esterno
Le vetrine espositive occupano le campate delle finestre e sono sospese al soffitto. Lasciando libero il pavimento, il sistema genera una sensazione di leggerezza visiva e mantiene la continuità tra spazio interno ed esterno.
La configurazione sospesa rafforza anche il rapporto tra gli espositori e gli altri elementi collocati in quota. Arredi, illuminazione e piante vengono percepiti come parti di un sistema integrato, anziché come componenti indipendenti aggiunti alla superficie di vendita.
I prodotti restano visibili dalla strada attraverso le aperture vetrate, mentre l’assenza di appoggi a pavimento preserva una lettura chiara della geometria triangolare dello spazio.
L’illuminazione integrata garantisce una luce uniforme sui prodotti
Il progetto di illuminazione per negozi è sviluppato in collaborazione con Liska. Gli elementi luminosi sono integrati nei sistemi espositivi per garantire un’illuminazione uniforme nelle aree dedicate alla presentazione dei prodotti.
La posizione delle sorgenti luminose è studiata per limitare le ombre indesiderate e favorire una lettura chiara dei cosmetici. L’illuminazione opera quindi come parte dell’arredo e del sistema espositivo, anziché come livello progettuale indipendente.
Il grande corpo illuminante triangolare sopra l’elemento centrale contribuisce anche all’identità spaziale del negozio. La sua geometria risponde al layout, mentre la doppia funzione di elemento luminoso e supporto per la vegetazione mette in relazione esigenze funzionali e decorative.
I materiali traslucidi e industriali richiamano la serra e i laboratori
La palette materica comprende policarbonato traslucido, fili verdi tesi, profili in acciaio bianco, illuminazione integrata, orzo e altre piante.
Questi elementi richiamano la serra biotecnologica ORF e il laboratorio BIOEFFECT, creando una relazione diretta tra l’ambiente produttivo e lo spazio fisico del flagship store.
Il policarbonato introduce trasparenza e diffusione della luce, mentre i fili verdi aggiungono colore e consistenza senza formare barriere visive compatte. I profili in acciaio bianco definiscono le strutture espositive e sostengono il linguaggio materico essenziale degli interni.
L’uso combinato di materiali, vegetazione e luce stabilisce un collegamento coerente tra il negozio, gli ingredienti dei prodotti e il contesto scientifico associato al marchio.
Gli interni comunicano l’identità BIOEFFECT attraverso layout ed esposizione
Il processo progettuale parte dall’analisi dell’identità aziendale e dei valori del marchio BIOEFFECT. Il progetto non affida la comunicazione soltanto al logo o alla segnaletica, ma la sviluppa attraverso l’organizzazione dello spazio.
Layout, percorso del cliente, esposizione dei prodotti, materiali di finitura, colore e illuminazione contribuiscono a rappresentare il marchio negli interni. Ogni componente partecipa a un linguaggio spaziale coordinato e collegato al processo produttivo dell’azienda.
La relazione tra il concept ispirato all’orzo e l’ambiente commerciale permette al negozio di comunicare l’identità BIOEFFECT attraverso elementi fisici e visivi. Il progetto collega così la presentazione dei prodotti ai materiali e ai processi che caratterizzano il marchio.
Crediti di progetto
Cliente BIOEFFECT
Location Reykjavík, Iceland
Interior Design Basalt Architects
Lighting Design Liska
Area 60 sqm
Photos courtesy Gunnar Sverrirsson
Basalt Architects è uno studio di architettura fondato a Reykjavík, in Islanda, nel 2009. Lo studio è guidato dai partner Sigríður Sigþórsdóttir, fondatrice, Hrólfur Karl Cela e Marcos Zotes.
by AN Shopfitting Magazine no.162 ©