Vacheron Constantin, Maison svizzera di alta orologeria con oltre 265 anni di attività, apre un nuovo flagship store nel cuore di New York, al 28 East 57th Street. Lo spazio si sviluppa su due piani e rende omaggio al legame storico del marchio con gli Stati Uniti, integrando architettura, artigianato e tecnologie interattive.
Il nuovo flagship store di Vacheron Constantin esprime l’identità della Maison attraverso un ambiente nel quale tradizione e linguaggio contemporaneo si incontrano. Il progetto accompagna collezionisti e visitatori alla scoperta dei segnatempo, delle tecniche decorative e del patrimonio storico del marchio.
La facciata in vetro collega il flagship store alla 57th Street
Situato tra Madison Avenue e Park Avenue, il flagship store Vacheron Constantin si estende su circa 418 m² distribuiti su due piani. La facciata in vetro si apre direttamente sulla 57th Street e stabilisce una relazione visiva tra lo spazio interno e il contesto urbano.
Il prospetto è caratterizzato da un disegno color ottone ispirato alla croce di Malta, emblema della Maison. Il motivo identifica il negozio dall’esterno e introduce uno degli elementi ricorrenti nell’architettura degli interni.
La trasparenza del vetro permette di osservare lo spazio dalla strada e invita collezionisti e visitatori a entrare. L’ambiente combina riferimenti alla tradizione orologiera con una configurazione contemporanea, coerente con l’identità di Vacheron Constantin e con i principi della progettazione di negozi.
L’atrio valorizza la luce naturale e le lavorazioni artigianali
All’ingresso, i visitatori accedono a un atrio caratterizzato da un soffitto molto alto e da un’ampia presenza di luce naturale.
Una parete con intarsio in paglia blu, decorata con un motivo ispirato alla croce di Malta, costituisce il principale punto di attenzione dell’atrio. La superficie richiama la dedizione della Maison ai mestieri d’arte applicati all’alta orologeria.
Il trattamento decorativo introduce il visitatore al rapporto tra materiali, lavorazioni artigianali e segnatempo che caratterizza il percorso interno.
Il tavolo espositivo presenta la collezione Métiers d’Art
Sul lato sinistro dell’ingresso, un tavolo aperto consente a collezionisti e visitatori di osservare una selezione di segnatempo appartenenti alla collezione Métiers d’Art.
La configurazione del tavolo favorisce una relazione diretta con i prodotti e permette di approfondire i mestieri e le tecniche decorative legati alla produzione della Maison.
La presentazione della collezione si inserisce nel percorso del flagship store come momento dedicato alla conoscenza delle lavorazioni e all’osservazione ravvicinata dei dettagli.
Chronogram rende accessibile il patrimonio storico della Maison
Un grande schermo introduce un’esperienza immersiva dedicata alla storia di Vacheron Constantin negli Stati Uniti. Il sistema interattivo, denominato Chronogram, permette al pubblico di esplorare il patrimonio storico della Maison attraverso contenuti digitali.
Chronogram è stato sviluppato in collaborazione con l’École polytechnique fédérale de Lausanne, EPFL. Lo strumento utilizza tecnologie digitali per digitalizzare il corpus di archivi costruito da Vacheron Constantin a partire dal 1755.
L’esperienza consente ai visitatori di esplorare dal vivo la storia della Maison negli Stati Uniti. La tecnologia diventa così parte del percorso espositivo del flagship store di New York.