Namari Multibrand è un fashion store progettato da Retail Design LAB all’interno dello Shopping Iguatemi Ribeirão Preto, in Brasile. Ideato dall’architetta Bárbara Cassou, fondatrice di Retail Design LAB, il progetto ridefinisce la relazione tra retail design, comunicazione social e customer experience. Realizzato per il multibrand brasiliano Namari, lo store trasforma il concept del fitting room in un ambiente immersivo e visivamente coerente, pensato per l’interazione fisica e la condivisione digitale.
Il concept retail trasforma l’intero store in un grande fitting room immersivo
Il progetto nasce da una richiesta precisa: creare uno spazio sofisticato e accogliente, con particolare attenzione al fitting room, utilizzato dalla proprietaria di Namari come strumento di comunicazione su Instagram per condividere outfit e novità con clienti e follower.
Dopo l’analisi del briefing e una ricerca di mercato, Bárbara Cassou sviluppa un concept che estende l’atmosfera del camerino all’intero spazio retail. Il fitting room non è più una zona separata, ma diventa il principio progettuale che organizza l’identità del negozio.
La strategia rafforza il legame tra architettura retail ed estetica social, costruendo un ambiente pensato per sostenere storytelling visivo, relazione con il prodotto e interazione con il cliente.
Tende in lino e forme curve definiscono l’identità visiva dello store
La nuova immagine retail di Namari è costruita attorno all’uso del lino, reinterpretato come estensione delle tende di un grande fitting room accogliente. Per ottenere questo effetto sono stati utilizzati 800 metri di lino in tre tonalità coordinate, dal nude al rosa.
Gli strati tessili generano transizioni fluide tra le diverse aree dello store e contribuiscono a un’atmosfera morbida e tattile. La palette cromatica rafforza l’identità moderna, femminile e sofisticata del brand.
Per mantenere coerenza con questo linguaggio, l’architetta evita le linee rette e costruisce il progetto interamente attraverso curve. Facciata, arredi, percorsi e sistemi espositivi contribuiscono a una spazialità più morbida e dinamica.
La facciata aperta e i display sospesi costruiscono un percorso fluido
La facciata non presenta vetrine tradizionali ed è completamente aperta verso il centro commerciale, funzionando come invito diretto all’ingresso. Questa scelta elimina le barriere visive tra area comune e spazio retail, rafforzando accessibilità e continuità.
Tutti gli elementi espositivi sono stati progettati esclusivamente per Namari. Rack, mensole e display adottano forme ondulate che riprendono il linguaggio curvo degli interni.
Alcuni rack sono nascosti dietro le tende, creando l’impressione che gli abiti fluttuino nello spazio. Questa stratificazione rende il sistema espositivo parte integrante dell’esperienza immersiva dello store.
Cemento pigmentato e arredi su misura rafforzano la palette materica
Una parte degli arredi, inclusi tavoli espositivi e superfici scultoree, è realizzata in cemento pigmentato. Questi elementi sono stati progettati da Retail Design LAB in collaborazione con Grauters, artisti specializzati in questo materiale.
Il cemento introduce un contrasto materico all’interno di un ambiente dominato dai tessili, bilanciando morbidezza e solidità. La combinazione tra forme curve, lino e materiali lavorati costruisce uno spazio retail dal forte impatto visivo.
Lo store diventa così una scenografia commerciale in cui architettura, moda e comunicazione digitale si sovrappongono. Ogni elemento contribuisce alla riconoscibilità dello spazio e alla sua capacità di essere vissuto, fotografato e condiviso.
Namari Multibrand integra retail design e comunicazione visiva orientata a Instagram
Il progetto riflette il rapporto crescente tra ambienti retail contemporanei e creazione di contenuti digitali. Attraverso interni immersivi, materiali stratificati e forme riconoscibili, Namari Multibrand sviluppa un’identità retail pensata per essere vissuta fisicamente e condivisa online.
Il risultato è un fashion retail environment in cui cultura del fitting room, fluidità spaziale e visual storytelling diventano componenti centrali della customer experience.
Design: Retail Design LAB
Architect / Responsible: Bárbara Cassou
Location: Shopping Iguatemi Ribeirão Preto, Brazil
Area: 266 sqm
Photo Courtesy: Carolina Mossin