La prima boutique Missoni in Cina, progettata da BBA Studio di Barbara Ballabio e Andrea Burgio, apre all’interno del Kerry Center nel distretto Jing’an di Shanghai. Il nuovo concept retail traduce il linguaggio iconico del brand in uno spazio fluido e contemporaneo, dove facciata, materiali, illuminazione e superfici reinterpretano il celebre motivo a zig-zag della maison italiana.
La facciata interpreta il motivo zig-zag attraverso luce e superfici metalliche
Il nuovo negozio Missoni si presenta al pubblico già dalla facciata, che trasforma l’iconico pattern zig-zag del brand in un elemento architettonico tridimensionale. Cromie, tagli di luce ed elementi verticali in metallo generano un effetto dinamico che richiama il movimento e la texture dei tessuti Missoni.
Il concept costruisce una continuità visiva tra architettura e identità del marchio, utilizzando la luce come strumento per evidenziare profondità, ritmo e variazioni delle superfici.
Il layout interno crea uno spazio fluido dedicato alla percezione del prodotto
All’interno della boutique, il progetto sviluppa un unico ambiente continuo in cui pareti raccordate e superfici curve accompagnano il percorso del cliente senza interruzioni. Le pareti alternano listelli metallici e rivestimenti in cellulosa pressata, contribuendo a definire un linguaggio coerente e raffinato.
L’obiettivo dei progettisti è costruire uno spazio neutro capace di valorizzare colori, texture e materiali delle collezioni Missoni senza sovrastare il prodotto. Il layout favorisce una lettura fluida dell’ambiente e rafforza la relazione tra interior design e merchandising.
La tridimensionalità dei rivestimenti rende leggibile il linguaggio grafico di Missoni
Il motivo zig-zag viene reinterpretato attraverso la tridimensionalità delle superfici e dei rivestimenti realizzati artigianalmente. Differenze di spessore, texture e lavorazioni vengono enfatizzate dall’illuminazione, creando profondità e variazioni percettive lungo tutto il perimetro della boutique.
La texture grafica della maglieria Missoni diventa così parte integrante dell’architettura interna, trasformando il linguaggio del prodotto in un elemento spaziale continuo.
Materiali sostenibili e superfici minerali definiscono il concept della boutique
Grande attenzione è stata dedicata alla scelta di materiali sostenibili, in linea con i principi del brand e con un approccio orientato alla circular economy. Le superfici interne sono realizzate con Milleforma Cotone©, un materiale composito a base di linters di cotone e argilla.
Il pavimento utilizza invece CIMENTO®, composto per oltre il 90% da aggregati minerali miscelati con legante cementizio. La combinazione tra superfici minerali, rivestimenti tessili e dettagli metallici contribuisce a definire un’atmosfera sofisticata ma controllata.
Illuminazione e materiali valorizzano abiti e accessori senza sovrastare il prodotto
Attraverso un lavoro di sintesi formale, il concept architettonico comunica il mondo Missoni mantenendo il prodotto al centro dell’esperienza retail. L’illuminazione enfatizza la tridimensionalità delle superfici e accompagna il percorso del cliente con una luce controllata e integrata nelle architetture.
La reinterpretazione del motivo zig-zag diventa il fil rouge che connette esterno e interno, design e collezioni moda, trasformando la boutique in uno spazio coerente con l’identità visiva e materica del brand.
Location: Kerry Center, Shanghai
Architect: BBA Studio di Barbara Ballabio e Andrea Burgio
Area: 180 mq
Photos courtesy: Zhang Yuguang