Il nuovo Graff Flagship Store Tokyo, situato nel prestigioso distretto di Ginza, introduce una visione contemporanea dell’universo Graff attraverso un concept retail sviluppato da Curiosity, studio fondato e diretto da Gwenael Nicolas. La boutique si sviluppa su due livelli e combina trasparenza, artigianalità, lighting e materiali preziosi per offrire esperienze di acquisto personalizzate dedicate alle collezioni bridal e high jewellery.
La facciata in vetro trasforma lo store di Ginza in un’installazione luminosa
La boutique si apre sulla strada con una facciata interamente vetrata, schermata da una mesh metallica argentata alta dieci metri. La tenda curva in metallo avvolge l’esterno con un ritmo continuo, creando un effetto visivo stratificato tra trasparenza e occultamento.
Le vetrine sospese integrate nella facciata valorizzano le collezioni di gioielli e rafforzano il rapporto tra architettura, luce e presentazione del prodotto. L’esterno diventa al tempo stesso sistema espositivo e landmark urbano nel contesto retail di Ginza.
Il piano terra valorizza le collezioni bridal con un percorso fluido
Il piano terra è dedicato alle collezioni bridal ed è definito da apertura, luminosità e soffitti alti. La composizione interna sovrappone superfici trasparenti, display incorniciati e luce morbida per guidare il cliente attraverso una sequenza di ambienti interconnessi.
Gli espositori sono trattati come elementi scultorei all’interno del layout retail. Al centro dello spazio, un display bridal a forma di cono, ispirato alle griffe di un anello con diamante, diventa un focus visivo illuminato da luci integrate.
Una serie di salon e alcove private scandisce il percorso della boutique, costruendo una coreografia di scoperte tra gioielli, superfici riflettenti e ambienti raccolti. La sequenza alterna viste aperte e spazi più intimi, bilanciando attenzione al prodotto, privacy e accoglienza.
Il progetto integra lavorazioni artigianali giapponesi nel concept retail, con washi paper argentato realizzato dagli artigiani Wajue e tessuti prodotti da Hooso a Kyoto. Le texture materiche introducono profondità sensoriale e rafforzano la ricerca di eccellenza associata a Graff.
Un’installazione dell’artista Junko Mori inserisce movimento nel piano terra attraverso forme bianche simili a foglie tridimensionali sospese nello spazio.
La scala scultorea collega i due livelli attraverso legno e luce
Il salon a doppia altezza è incorniciato dalla tenda metallica curva visibile dalla facciata. La luce calda e diffusa interagisce con il tessuto metallico, generando un’atmosfera calma e luminosa orientata alla valorizzazione delle collezioni.
Al centro del vuoto, una scala freestanding diventa uno degli elementi architettonici più riconoscibili del progetto. Disegnata come una spirale ritorta in legno e luce, collega i due livelli e rafforza la percezione di movimento fluido all’interno della boutique.
Il primo piano reinterpreta il verde Graff con materiali riflettenti e salon privati
Il primo piano è dedicato alle collezioni high jewellery. Il verde distintivo di Graff viene reinterpretato attraverso pietra verde riflettente e rivestimenti in seta verde, creando un ambiente più raccolto e raffinato.
I display counter bianchi organizzano ritmicamente i salon, mentre le pareti specchianti generano un effetto di profondità infinita. Un ulteriore intervento scultoreo di Junko Mori rafforza il dialogo tra arte, materia e percezione dello spazio.
Un grande paravento con foglie verdi e oro, realizzato dagli artigiani Hakuichi di Kanazawa, definisce uno degli elementi principali del salon. La green gallery collega le aree pubbliche ai salon privati, aperti verso la città attraverso ampie finestre.
Toni chiari, superfici bianche e un bassorilievo dell’artista francese Jane Puylagarde contribuiscono a un ambiente armonico e misurato. I display sospesi per l’alta gioielleria valorizzano le creazioni Graff attraverso luce controllata, riflessi e sfumature di verde.
Per approfondire il progetto degli spazi dedicati alla gioielleria: progettazione gioiellerie.
Concept and design: Curiosity – Gwenael Nicolas
Lead interior design: Shinya Inobe
Interior design: Risa Kojima, Sho Watanabe
Creative direction: Marina Kondova
Computer graphic design: Jean Lou Jamelot
Graphic design: Kenji Kamei
Photo courtesy: Satoshi Shigeta