Il flagship store Uniqlo di Milano in Piazza Cordusio rappresenta il primo punto vendita del marchio giapponese in Italia.
L’apertura di Uniqlo, il 13 settembre a Milano, è stata un evento molto atteso in città: è il primo punto vendita del marchio giapponese in Italia e l’Italia rappresenta il 23° mercato per il brand. L’edificio che si affaccia su Piazza Cordusio è un palazzo storico dall’architettura affascinante.
Il concept dello store Uniqlo Milano
Il negozio Uniqlo in Piazza Cordusio è un’unione di elementi provenienti da mondi diversi che convivono per migliorare la qualità della vita, in linea con i principi della progettazione negozi. Il percorso inizia dal building: le grandi finestre permettono un colpo d’occhio anche sull’interno.
La metratura è importante: 1.500 mq su tre piani dove si alternano ampi spazi destinati alla vendita e aree esperienziali. Uniqlo Milano non è semplicemente un negozio di abbigliamento, ma uno spazio dove si incontrano mondi diversi: est e ovest, la cultura giapponese e l’identità milanese.
Grande è l’attenzione alla natura, alla sostenibilità, all’arte e al design. Al centro dello store e cuore del progetto architettonico si trova una grande scala a chiocciola che collega i vari livelli e permette una lettura completa dello spazio. Nonostante le dimensioni importanti del negozio, la prospettiva dalla scala consente al cliente di orientarsi facilmente.
La configurazione su più livelli evidenzia il ruolo del layout negozio nella gestione dei flussi e nella leggibilità dello spazio.
La comunicazione in store
La comunicazione in store è molto presente con elementi tradizionali come pannelli retroilluminati e manifesti che riprendono i temi delle campagne, affiancati da contenuti digitali che creano un ritmo interessante tra elementi statici e dinamici.
L’allestimento e il layout del negozio pongono grande attenzione ai dettagli: l’esposizione è così ordinata che, anche in presenza di numerose strutture espositive e molti articoli, si mantiene una sensazione di leggerezza. Le casse sono distribuite su più piani e posizionate in modo da offrire un servizio efficace senza interferire con i percorsi dei clienti.
Arte, natura e installazioni
Nel progetto dello store sono inseriti elementi che omaggiano la città di Milano e le sue diverse identità. Particolarmente visibile anche dall’esterno è l’installazione a parete dell’artista Olimpia Zagnoli.
Il motivo grafico è ispirato alle finestre milanesi, all’architettura della città e alle persone. Allo stesso tempo, grazie alle forme nette e ai colori vivaci, si collega alle collezioni di Uniqlo: forme semplici ma con grande varietà cromatica.
Spazi esperienziali e sostenibilità
All’interno dello store è presente anche un’area dedicata alle installazioni e alla natura. Uniqlo ha scelto ODD GARDEN per realizzare “Static Wave”, un incontro tra piante dei giardini giapponesi e piante tipiche delle corti milanesi.
L’attenzione alla sostenibilità è raccontata anche attraverso installazioni come “L’acqua è più preziosa dell’oro”, realizzata da One Block Down con ritagli di denim riciclati dal servizio di orlatura gratuito offerto ai clienti.
Il concetto di LifeWear
LifeWear è il concetto alla base delle collezioni Uniqlo: abbigliamento progettato per migliorare la vita delle persone attraverso semplicità, qualità e longevità.
Un design essenziale che nasconde dettagli tecnici e innovazione nei materiali, con l’obiettivo di offrire comfort, funzionalità e accessibilità a un pubblico ampio.
Il marchio Uniqlo
UNIQLO è un marchio di Fast Retailing Co., Ltd., una delle principali holding di abbigliamento giapponesi con sede a Tokyo.
Con oltre 2.500 negozi in 23 mercati, UNIQLO rappresenta il principale brand del gruppo Fast Retailing, insieme ad altri marchi come GU, Theory, J Brand, Comptoir des Cotonniers e Princesse tam.tam.
Parte della strategia globale dell’azienda è l’apertura di flagship store nelle principali città del mondo, per rafforzare il posizionamento internazionale del brand.
di Francesca Zorzetto
by AN Shopfitting Magazine no.153 ©