Il flagship store MAIA ACTIVE di Pechino, progettato dallo studio Sò Studio di Shanghai, occupa una superficie di 120 mq all’interno del centro commerciale Taikoo Li Sanlitun. Sviluppato per il marchio di abbigliamento femminile dedicato all’attività sportiva, il progetto interpreta il concept Gadabout Soul attraverso un layout fluido, geometrie arrotondate, sistemi espositivi flessibili e una palette composta da giallo crema, rosa salmone e grigio violaceo.
Lo spazio traduce l’attenzione del brand per leggerezza, comfort e stile in un ambiente nel quale espositori centrali, area fitting, sistemi espositivi a parete e zona relax sono distribuiti attraverso una sequenza di elementi curvi e arredi autoportanti.
Le geometrie arrotondate organizzano esposizione, fitting e zona relax
La pianta irregolare del negozio è suddivisa in diverse aree funzionali. Il layout comprende un espositore circolare in prossimità dell’ingresso, composizioni di arredi al centro dello spazio, un’area fitting, una zona relax e sistemi espositivi sviluppati lungo le pareti.
Linee curve e forme arrotondate definiscono un linguaggio progettuale uniforme in tutto l’ambiente. I diversi blocchi funzionali sono concepiti come elementi indipendenti distribuiti nello spazio, capaci di creare ritmo e continuità tra le diverse aree.
Tavoli in legno ed espositori autoportanti si sviluppano attorno alla zona relax centrale, mentre i sistemi perimetrali completano l’organizzazione espositiva del negozio senza ricorrere a suddivisioni rigide.
I dipinti di Wayne Thiebaud ispirano la palette cromatica
Il concept progettuale prende ispirazione dalle opere di Wayne Thiebaud, in particolare dalle rappresentazioni di torte caratterizzate da texture morbide e dall’accostamento di tonalità calde e fredde. Sò Studio trasferisce questi riferimenti in una palette dominata dal giallo crema, applicato alle principali superfici dello spazio.
Rosa salmone e grigio violaceo introducono ulteriori variazioni cromatiche attraverso materiali, texture e forme differenti. Le diverse tonalità rafforzano il ritmo dello spazio e il rapporto con le strutture espositive arrotondate.
La palette contribuisce a definire il carattere leggero e fluido dell’ambiente, distinguendo i diversi elementi funzionali senza interrompere la continuità complessiva del progetto.
Le colonne effetto legno rendono il sistema espositivo configurabile
Una rete di colonne personalizzabili costituisce il principale sistema espositivo lungo le pareti del negozio. Ogni colonna è rivestita con finitura effetto legno e integra una serie di forature progettate per ospitare differenti combinazioni di barre, ripiani e pannelli espositivi.
Il sistema permette di appendere i capi secondo configurazioni differenti oppure di esporli su piani collocati a diverse altezze. Questa flessibilità consente di creare molteplici configurazioni espositive e di adattare il visual merchandising e l’arredo del negozio ai temi sviluppati dal punto vendita.
Anche il colore dei lati delle colonne può essere modificato durante il funzionamento del negozio, trasformando un elemento architettonico permanente in una componente adattabile del sistema espositivo.
Gli espositori richiamano le forme delle attrezzature Pilates
Gli espositori in legno richiamano, attraverso una sintesi formale, le attrezzature utilizzate per il Pilates. Il riferimento introduce un collegamento con il mondo dell’attività fisica senza riprodurre direttamente gli strumenti sportivi.
Pannelli in acrilico viola si inseriscono tra le strutture lignee, creando un contrasto tra superfici più dense e trasparenti. La trasparenza dell’acrilico alleggerisce la percezione dell’ambiente e rafforza il senso di fluidità dello spazio.
L’integrazione tra finiture effetto legno, pannelli in acrilico colorato e geometrie arrotondate definisce un linguaggio materico coerente, nel quale ogni elemento svolge contemporaneamente una funzione espositiva e spaziale.
I sistemi espositivi flessibili organizzano il rapporto tra prodotto e spazio
Il progetto combina arredi centrali, espositori perimetrali e sedute in una composizione continua. Elementi autoportanti e volumi arrotondati diventano punti di riferimento all’interno della pianta irregolare, mantenendo una percezione aperta dello spazio.
Le colonne modulari e i componenti configurabili consentono di modificare l’esposizione dei prodotti senza alterare l’impianto architettonico del negozio. Esposizione, area fitting e zona relax sono coordinate attraverso un linguaggio comune basato su geometrie, materiali e colore.
Il flagship store MAIA ACTIVE utilizza forme curve, sistemi espositivi adattabili e materiali a contrasto per organizzare il rapporto tra prodotto, esposizione e spazio interno, secondo un approccio coerente con la progettazione degli spazi fashion retail.
Scheda progetto
Progetto: MAIA ACTIVE Flagship Store
Location: SLG30-2, Taikoo Li Sanlitun, Pechino
Concept: Gadabout Soul
Superficie: 120 mq
Design: Sò Studio
Photo credit: Objective Visions
by AN Shopfitting Magazine n. 163 ©