Anand Jewels Bhopal è una gioielleria progettata da groupDCA all’interno del DB Mall di Bhopal, in India. Realizzato per il brand Anand Jewels, il progetto traduce il patrimonio culturale della gioielleria artigianale indiana in uno spazio retail contemporaneo definito da sequenze spaziali, sistemi espositivi su misura e una forte ricerca materica. Guidato dagli architetti Rahul Bansal e Amit Aurora, il progetto integra riferimenti tradizionali e linguaggio contemporaneo per costruire un’identità coerente e replicabile per il brand.
Il layout della gioielleria trasforma una pianta irregolare in un percorso retail esperienziale
Situato all’interno del DB Mall, il negozio occupa uno spazio dalla geometria irregolare che diventa il punto di partenza della strategia distributiva. Invece di nascondere la configurazione anomala della pianta, groupDCA la utilizza per generare una sequenza di ambienti retail interconnessi che si rivelano progressivamente lungo il percorso del cliente.
La narrazione spaziale organizza le collezioni in aree dedicate suddivise per tipologia di gioiello, tra cui Gold, Diamonds, Kundan e Polki. Questa distribuzione favorisce l’esplorazione e rafforza la gerarchia espositiva all’interno dello store.
Il cliente attraversa una successione di ambienti che svelano gradualmente le diverse collezioni, creando un’esperienza più lenta e immersiva a contatto con il prodotto.
La VIP area introduce un ambiente ispirato alla tradizione dei matrimoni indiani
Al centro del progetto, la VIP area assume un ruolo centrale nella costruzione dell’esperienza retail. Definito da tonalità scarlatte e vermiglio intenso, questo spazio è pensato per accogliere i clienti durante il processo di selezione dei gioielli legato alle cerimonie e ai matrimoni tradizionali indiani.
Il contrasto cromatico tra le pareti rosse e la palette neutra delle altre aree rafforza il carattere cerimoniale dell’ambiente. Gli inserti dorati compaiono attraverso dettagli calibrati che amplificano la percezione di esclusività senza sovraccaricare lo spazio.
Il progetto richiama l’estetica visiva delle celebrazioni indiane, dove colori saturi, gioielli ereditari e decorazione diventano parte integrante dell’esperienza culturale.
Arredi su misura e sistemi espositivi definiscono l’identità materica dello store
L’ambiente retail è costruito attraverso una combinazione di sistemi espositivi custom-made, finiture in legno scuro e dettagli raffinati. Le vetrine e i moduli a parete presentano sfumature borgogna e blu profondo che introducono profondità visiva mantenendo una palette coerente.
Tavoli, poltrone imbottite in tonalità teal, lampade decorative e banchi espositivi contribuiscono a costruire un’atmosfera di quiet luxury, equilibrando comfort, funzionalità ed esposizione del prodotto.
Al centro del layout, un banco espositivo integra dettagli in jaali dorato che funzionano come elemento scultoreo e punto focale dello spazio. Questo motivo decorativo ricorre in diverse aree del negozio creando continuità visiva all’interno del progetto.
Specchi, illuminazione e geometrie amplificano la percezione dello spazio
Le superfici riflettenti giocano un ruolo fondamentale nella composizione degli interni. Specchi verticali bisellati amplificano le riflessioni e aumentano la percezione di profondità e monumentalità dello spazio.
Il pavimento monocromatico introduce un linguaggio geometrico essenziale, mentre il pattern checkerboard al centro della pianta definisce l’asse principale della circolazione e rafforza il ritmo visivo del layout.
Il controsoffitto cassettonato riprende le geometrie del pavimento creando continuità tra superfici orizzontali e verticali. La strategia illuminotecnica valorizza la presentazione dei gioielli e contribuisce all’atmosfera intima e sofisticata dello store.
Anand Jewels combina artigianalità tradizionale e identità retail contemporanea
Il progetto riflette la volontà di Anand Jewels di preservare il patrimonio culturale indiano adattando al tempo stesso la propria identità retail a un pubblico contemporaneo. Lo store combina riferimenti alla tradizione artigianale con un linguaggio spaziale basato su chiarezza distributiva, gerarchia visiva e raffinatezza materica.
Piuttosto che affidarsi a un eccesso decorativo, il progetto introduce interventi calibrati che reinterpretano elementi della cultura indiana attraverso un approccio contemporaneo al retail design. Il risultato è una gioielleria che connette heritage, artigianalità ed esperienza cliente all’interno di una narrazione architettonica coerente.
Location DB Mall, Bhopal, Madhya Pradesh, India
Area 343 sqm
Architecture Design Firm groupDCA
Principal Architect Ar. Rahul Bansal
Text Credit Lavanya Chopra
Photos Courtesy Suryan and Dang
groupDCA
Guidato dagli architetti Rahul Bansal e Amit Aurora, groupDCA è uno studio multidisciplinare di architettura e design con sede a New Delhi. Con progetti riconosciuti in diverse tipologie, lo studio sviluppa interventi che ridefiniscono i paradigmi del design attraverso architettura e interior design.
by AN Shopfitting Magazine no.166 ©