Il nuovo V12 Flagship Store progettato da NiiiZ Design Lab a Gangnam-gu, Seoul, traduce l’identità del brand giapponese di golfwear in uno spazio retail immersivo e fortemente scenografico. Il progetto interpreta il linguaggio del marchio attraverso materiali metallici, illuminazione rossa e volumi architettonici ispirati al motore V12 delle supercar, riferimento diretto del nome del brand.
Pensato per un pubblico giovane attratto da un’estetica fashion audace, lo store si allontana volutamente dall’immagine funzionale tradizionalmente associata al golfwear. NiiiZ Design Lab sviluppa lo spazio attorno al concept delle “unexpected scenes”, creando una sequenza di esperienze spaziali inattese che ridefiniscono il rapporto tra prodotto, cliente e architettura retail.
Il concept “unexpected scenes” costruisce un’esperienza retail immersiva
L’intero progetto si sviluppa attorno all’idea di “unexpected scenes”, utilizzata dal team di progettazione per creare un ambiente volutamente eterogeneo e visivamente instabile. Archi classici, superfici in metallo hairline e grandi masse architettoniche convivono nello stesso spazio, generando una tensione tra lusso, tecnologia e dinamismo visivo.
Il linguaggio progettuale richiama le caratteristiche meccaniche e visive del motore V12, elemento simbolico dell’identità del brand. I materiali metallici sono enfatizzati attraverso acciaio inox lucidato, finiture riflettenti e pannelli forati ad alta rifrazione luminosa, amplificando la percezione spaziale dell’interno.
Il lighting rosso traduce nello spazio il calore e la potenza del motore V12
L’illuminazione ha un ruolo centrale nella definizione dell’atmosfera retail. NiiiZ Design Lab introduce una luce rossa intensa per esprimere metaforicamente il calore generato dal motore V12, creando un forte contrasto con il carattere freddo delle superfici metalliche utilizzate nel progetto.
Nella brand concept zone, vicino all’ingresso, la luce ultravioletta black light interagisce con i prodotti bianchi e con gli abiti dei visitatori, trasformando la percezione dello spazio. L’acciaio inox riflettente e i pannelli metallici forati moltiplicano gli effetti luminosi, trasformando parte dello store in un ambiente esperienziale immersivo.
Il layout elimina la vetrina tradizionale e modifica il rapporto con la strada
Una delle scelte progettuali più radicali riguarda l’eliminazione completa della vetrina tradizionale. Al posto di una facciata trasparente, NiiiZ Design Lab installa una grande parete visiva destinata alla proiezione di immagini di grande formato, impedendo la visione diretta dell’interno dall’esterno.
Questa soluzione modifica il rapporto tra spazio retail e contesto urbano, introducendo un’esperienza cliente più cinematografica e narrativa. L’ingresso nello store avviene attraverso una sequenza di ambienti progressivamente rivelati, rafforzando il concept di sorpresa e imprevedibilità spaziale.
I volumi metallici generano una percezione dinamica dell’interno
La composizione interna utilizza grandi volumi attraversanti e elementi architettonici angolari che destabilizzano visivamente lo spazio. Il team di progettazione fa riferimento alla struttura interna delle supercar, traducendo nell’ambiente retail la sensazione dinamica e leggermente scomoda della guida ad alte prestazioni.
Anche il layout funzionale viene reinterpretato. Il banco cassa è collocato nella parte più interna dello store, mentre l’area reception si trova vicino ai fitting room per semplificare il percorso cliente e l’esperienza di pagamento. Camerini e waiting area appaiono come una parete metallica continua, rafforzando l’atmosfera immersiva e inattesa del flagship store.
Location: Gangnam-gu, Seoul, Korea
Design: NiiiZ Design Lab / Sungchul Park, Areum Han
Design Team: NiiiZ Design Lab / Soojeong Lim
Area: 181 sqm
Photo credit: Studio Gothic