Nel cuore di Manhattan, il flagship store Hermès Madison Avenue interpreta lo stile Art déco in chiave contemporanea, senza nostalgia e con un linguaggio pienamente ancorato alla modernità. Il progetto, firmato dallo studio parigino RDAI con la direzione di Denis Montel e Julia Capp, costruisce un dialogo tra energia urbana newyorkese ed eleganza parigina, fondendo tre edifici preesistenti in un’unica esperienza immersiva.
Un flagship store Hermès tra storia e modernità
L’edificio principale, situato al civico 706, un tempo sede di una banca, si distingue per la pianta profonda e la geometria lineare. Al contrario, il civico 704, composto da due ex case a schiera, presenta forme più morbide, archi rovesciati e una palette più chiara.
RDAI valorizza le differenze tra i due volumi, costruendo un contrasto armonioso che si riflette nell’atmosfera degli interni. Questa fusione architettonica consente ai visitatori di attraversare ambienti differenti, ciascuno dotato di una propria identità, ma collegato da una narrazione coerente e fluida.
Interior design tra Art déco e sostenibilità
Il design degli interni rende omaggio alle influenze Art déco di New York e Parigi attraverso materiali naturali, geometrie precise e una palette cromatica in evoluzione. Ogni piano assume una specifica identità, definita da superfici, dettagli e soluzioni materiche differenti.
Nel reparto uomo, pannelli in paglia intarsiata verde si alternano a dettagli equestri, laccature dorate e pareti con effetto craquelé nel reparto profumi. Il salone pelletteria è caratterizzato da laccature verde celadon, mentre il VIP lounge introduce una finitura in pelle riciclata.
Soluzioni non convenzionali, come il rivestimento in fibra di fungo per il reparto gioielli, sottolineano l’attenzione alla sostenibilità e alla ricerca materica, integrando innovazione e artigianalità all’interno del progetto retail.
Un percorso verticale fluido e coinvolgente
In un flagship store di quattro piani, la distribuzione verticale assume un ruolo centrale. La scala principale in pietra monolitica, realizzata con tecnica post-tesa, guida il visitatore in un percorso armonioso tra i diversi livelli.
I parapetti curvi, anch’essi in pietra, conferiscono continuità visiva e leggerezza alla struttura. Al quarto piano, il tetto è stato completamente ricostruito per accogliere un volume a doppia altezza, illuminato da un lucernario curvo in vetro affacciato su un giardino pensile.
Questo intervento introduce una relazione misurata tra luce naturale, architettura e paesaggio, creando una sintesi tra natura e design contemporaneo.
Atmosfere distintive per il flagship store Hermès Madison Avenue
Ogni area del flagship store Hermès Madison Avenue è concepita come un salone distintivo, con materiali e dettagli propri. Le suggestioni del negozio parigino di Faubourg Saint-Honoré, come i banconi ovali in vetro e ottone o le vetrinette rivestite in pelle, trovano una nuova interpretazione in questa cornice americana.
Il pavimento a mosaico e il soffitto a cassettoni in legno amplificano la ricchezza decorativa, mentre le griglie della vecchia cassaforte diventano elementi estetici reinterpretati in chiave contemporanea.
Attraversando gli spazi, il visitatore assiste all’unione progressiva degli edifici, in un percorso di scoperta che integra artigianato, innovazione e qualità architettonica.
Location: New York City
Architect: RDAI
Artistic director: Denis Montel
Project interior architect: Sybil Debu, Lola Chauvel, Barbara Stec
Structural engineer for staircase: Bollinger+ Grohmann
Executive architect: Spacesmith
Lighting consultant: Metis
Landscape designer: Miranda Brooks
Photos courtesy: Kevin Scott