Il KUKA | JOY Living & Dining Showroom, progettato da STILL YOUNG all’interno del centro commerciale Hangzhou Chengbei MixC, interpreta il concetto di abitare intelligente attraverso il concept “Gravitational Nest”. Più che presentare una collezione di arredi intelligenti, il progetto costruisce un ambiente immersivo in cui tecnologia, comfort e vita quotidiana si integrano in un’unica esperienza spaziale. Lo showroom di 584,8 m² organizza il percorso espositivo come una sequenza di ambientazioni domestiche dedicate alla zona living e dining, interpretando i nuovi modi di abitare.
L’intervento riflette l’evoluzione del concetto di casa intelligente. Se in passato l’innovazione era identificata principalmente con automazione e controllo digitale, oggi il progetto pone l’attenzione sull’integrazione discreta della tecnologia nello spazio, privilegiando il benessere, il comfort e la qualità dell’esperienza domestica.
Il concept “Gravitational Nest” organizza il rapporto tra tecnologia, spazio e quotidianità
Alla base del progetto sviluppato da STILL YOUNG si trova il concept “Gravitational Nest”, una strategia progettuale che interpreta la casa come uno spazio capace di adattarsi ai ritmi della vita contemporanea.
L’obiettivo non è esibire la componente tecnologica degli arredi, ma renderla parte integrante dell’esperienza. Le principali innovazioni della collezione KUKA | JOY, tra cui il supporto a gravità zero, la struttura indipendente dalla parete e le basi rialzate, vengono tradotte in una narrazione spaziale che accompagna naturalmente il visitatore.
La tecnologia rimane presente ma discreta, mentre comfort, ergonomia e qualità dell’abitare diventano i protagonisti del progetto.
Il layout accompagna il visitatore attraverso scenari dedicati ai diversi stili di vita
La distribuzione degli spazi nasce dall’analisi delle differenti esigenze dell’abitare contemporaneo. Lo showroom non propone una semplice successione di prodotti, ma una serie di ambientazioni che rappresentano differenti modalità d’uso della casa.
Il percorso inizia con le aree dedicate alle novità e ai prodotti iconici del marchio, configurate come spazi aperti che facilitano una lettura immediata della collezione.
Successivamente il visitatore attraversa ambienti dedicati al relax, alla convivialità familiare, all’intrattenimento e al lavoro da casa. Ogni scenario utilizza una diversa combinazione di materiali, arredi e organizzazione funzionale per interpretare specifici momenti della vita quotidiana.
Questa articolazione trasforma la visita in un’esperienza immersiva, anziché in una tradizionale esposizione commerciale, e definisce un approccio coerente con i principi della progettazione di negozi contemporanea.
Materiali e illuminazione costruiscono un’atmosfera domestica contemporanea
L’identità dello showroom si sviluppa attraverso un linguaggio materico essenziale e rigoroso.
Le pannellature in legno naturale, le superfici metalliche satinate, le pavimentazioni dai toni neutri e i rivestimenti continui contribuiscono a definire ambienti ordinati, caratterizzati da un linguaggio essenziale e continuo.
Il progetto illuminotecnico alterna luce indiretta integrata nei controsoffitti, gole luminose perimetrali e faretti da incasso orientabili, generando una luce uniforme che valorizza gli arredi senza creare contrasti eccessivi.
L’illuminazione contribuisce inoltre a differenziare le varie ambientazioni, rafforzando il carattere domestico degli spazi e accompagnando il visitatore lungo l’intero percorso espositivo.
Le ambientazioni living e dining trasformano il prodotto in esperienza
Gli arredi vengono inseriti all’interno di configurazioni complete dedicate alla zona giorno e alla sala da pranzo.
Divani, poltrone, tavoli, sedute e complementi non sono presentati come singoli elementi espositivi, ma come parti di ambienti coerenti che suggeriscono differenti modalità d’uso.
L’area dedicata al relax propone materiali caldi e atmosfere raccolte, mentre lo spazio destinato alla convivialità enfatizza il comfort domestico attraverso tonalità neutre, superfici lignee e arredi disposti secondo configurazioni familiari.
L’ambientazione dedicata all’intrattenimento amplia la funzione della zona living, integrando soggiorno e sala da pranzo in uno spazio pensato per accogliere ospiti e momenti di socialità.
Lo scenario dedicato al lavoro da casa introduce una composizione più razionale, nella quale interfacce digitali, geometrie essenziali e palette cromatiche contenute evidenziano il ruolo della tecnologia senza alterare il carattere accogliente dell’ambiente.
L’area tecnologica rende visibili i sistemi costruttivi degli arredi
Una delle aree più rappresentative dello showroom è dedicata alla presentazione delle tecnologie sviluppate da KUKA.
Lo spazio utilizza isole espositive centrali, superfici lignee e strutture metalliche lineari per organizzare la consultazione dei componenti costruttivi.
Elementi come la struttura in acciaio, le imbottiture e i rivestimenti vengono presentati separatamente per illustrare il funzionamento dei sistemi integrati negli arredi.
L’esposizione tecnica si inserisce naturalmente nel percorso senza interrompere la continuità dell’esperienza, trasformando l’innovazione in una componente leggibile ma non invasiva.
L’area VIP estende il linguaggio domestico agli spazi dedicati all’accoglienza
Lo showroom comprende uno spazio VIP progettato come un’estensione delle ambientazioni domestiche.
L’organizzazione aperta, ispirata alla relazione tra soggiorno e sala da pranzo, elimina la tradizionale separazione tra area commerciale e spazio dedicato alla consulenza.
Sedute, tavoli, illuminazione soffusa e divisori filtranti costruiscono un ambiente riservato ma integrato nel percorso generale, favorendo permanenza, dialogo e approfondimento.
Lo showroom propone una nuova interpretazione dell’abitare intelligente
Con il concept “Gravitational Nest”, STILL YOUNG propone una riflessione sul ruolo dell’interior design nell’evoluzione dell’abitare intelligente.
Più che enfatizzare la tecnologia come elemento spettacolare, il progetto costruisce uno spazio nel quale innovazione, ergonomia e comfort convivono in modo naturale.
Il progetto dimostra come il retail design possa diventare uno strumento per raccontare una nuova relazione tra prodotto, spazio e vita quotidiana, nella quale la tecnologia rimane presente senza assumere un ruolo dominante.
Crediti di progetto
- Progetto: KUKA | JOY Living & Dining Showroom (Hangzhou Chengbei MixC)
- Località: Hangzhou, Cina
- Design: STILL YOUNG
- Superficie: 584,8 m²
- Photo credit: Yunnnnno Studio