Il negozio Haydon a Xi’an, progettato dallo studio Salone Del Salon, rappresenta un esempio di retail design esperienziale nel settore beauty. Lo spazio di 720 mq combina estetica retro, riferimenti industriali e suggestioni fantascientifiche, costruendo un ambiente immersivo in cui il prodotto è integrato nella scenografia.
Il layout si sviluppa su più livelli collegati da una scala retroilluminata, mentre il piano terra è concepito come una superficie ispirata a un paesaggio liquido. L’illuminazione dinamica e i materiali contribuiscono a definire un sistema visivo in continua trasformazione.
Haydon, retailer multimarca di cosmetici di fascia alta, apre un nuovo punto vendita di 720 mq a Xi’an, in Cina, firmato dallo studio Salone Del Salon.
Il progetto supera il modello tradizionale di negozio e costruisce un ambiente immersivo in cui identità visiva e allestimento diventano parte integrante dell’esperienza.
Concept spaziale tra metafora e scenografia
Il progetto sviluppa un linguaggio narrativo che combina estetica retro, riferimenti industriali e suggestioni fantascientifiche. Il piano terra è concepito come una superficie liquida, ispirata a un laghetto, caratterizzata da piastrelle verdi intervallate da elementi neri a forma di diamante.
Lo spazio centrale è definito da un atrio con travi in cemento a croce, che ospita un’installazione di rose disposte a diverse altezze. Intorno, sistemi espositivi contemporanei integrano il prodotto all’interno della scenografia.
Layout e illuminazione dinamica
Il piano rialzato mantiene coerenza cromatica e materica ed è collegato da una scala con gradini a sbalzo retroilluminati. L’illuminazione lineare, capace di generare gradienti cromatici variabili, è integrata sopra espositori verdi e scaffalature in metallo.
Un grande specchio circolare interrompe la continuità visiva dello spazio e introduce una dimensione riflessiva che amplifica la percezione dell’ambiente.
Visual merchandising e mix di brand
Il punto vendita propone un assortimento che include marchi affermati e brand di nicchia, tra cui Guerlain, Sulwhasoo, Gucci, Mao Geping, Borghese e 3CE. L’allestimento integra i prodotti all’interno del concept spaziale, trasformando il display in parte attiva della narrazione progettuale.
Client: Haydon
Location: Xi’an, China
Area: 720 sqm
Design firm: SALONE DEL SALON
Chief designer: Salone
Design team: Zheng Weibang, Li Lingfeng
Construction unit: 5 Construction Co., Ltd.
Photos courtesy: Sean