Realizzato all’interno del centro commerciale La Cartiera di Pompei, il nuovo punto vendita B&M Optikal, firmato da Studio Poiesis, rinnova il format della catena e offre un esempio di progettazione di negozi applicata al settore dell’ottica. Il layout mette al centro il percorso del cliente, i sistemi espositivi e l’interazione con il personale, utilizzando arredi multifunzionali, illuminazione integrata e una palette cromatica studiata per valorizzare gli occhiali.
L’obiettivo del progetto è rendere più intuitivo e fluido il processo di scelta e prova del prodotto, migliorando il dialogo tra cliente, collezioni e personale di vendita.
Un nuovo format per il punto vendita
La progettazione parte dalla completa riorganizzazione dello spazio e del sistema espositivo.
Le pareti assumono un ruolo attivo nell’organizzazione del percorso, accompagnando il visitatore verso le diverse aree del negozio e rendendo più naturale la fase di prova e confronto degli occhiali.
Il layout è costruito attorno a due arredi centrali che svolgono contemporaneamente funzione espositiva, contenitiva e di supporto alla relazione tra cliente e personale.
Layout e sistemi espositivi
Gli arredi centrali costituiscono il fulcro dello spazio commerciale.
Oltre a ospitare gli occhiali, definiscono un punto di incontro tra visitatore e addetti alla vendita, favorendo il dialogo durante la consulenza. La presenza di numerosi specchi orientabili amplia inoltre le possibilità di osservazione del prodotto, rendendo più dinamica l’interazione durante la prova.
L’intero sistema espositivo è progettato per garantire ordine, continuità visiva e facilità di consultazione delle collezioni.
Materiali e illuminazione definiscono l’identità del negozio
Materiali, colori e illuminazione contribuiscono alla costruzione dell’identità del nuovo format.
Un grande occhiale collocato in vetrina costituisce il principale elemento di richiamo verso l’interno del negozio.
Il pavimento rosso richiama il colore del marchio, mentre le pareti nere valorizzano i tagli di luce che attraversano lo spazio. Gli arredi in bianco laccato riflettono la luce e contribuiscono a mettere in risalto gli occhiali esposti, concentrando l’attenzione sul prodotto.
L’integrazione tra illuminazione ed esposizione contribuisce a definire un ambiente nel quale ogni elemento partecipa alla costruzione dell’esperienza di acquisto.
B&M Optikal
Design Studio Poiesis
Location Centro Commerciale “La Cartiera”, Pompei (Napoli)