La boutique J1M5 si trova all’interno di Hisense Plaza a Qingdao, in Cina, ed è progettata da Various Associates. Il progetto sviluppa un sistema espositivo riconfigurabile basato su strutture mobili che trasformano layout, percorsi e modalità di utilizzo dello spazio.
La metafora della valigia genera un sistema espositivo riconfigurabile
Various Associates sviluppa il progetto a partire dall’idea di un grande contenitore, simile a una valigia. Lo spazio può accogliere marchi, prodotti e funzioni differenti attraverso una struttura ordinata, mobile e riconfigurabile.
La boutique diventa così un ambiente in metamorfosi, dove arredi, percorsi e modalità espositive possono cambiare in base alle esigenze operative, agli allestimenti e agli eventi.
Le strutture mobili trasformano layout e visual merchandising
Il progetto introduce arredi mobili che possono ruotare di 360 gradi in orizzontale. La modifica di una singola struttura incide sull’intera configurazione dello spazio, generando nuove combinazioni funzionali e visive.
Le quattro vetrine all’ingresso possono essere allestite, combinate e collegate tra loro in modo flessibile. Gli specchi collocati sul fondo amplificano la profondità dello spazio e contribuiscono a creare un ambiente ordinato, immersivo e percepito come esteso.
Gli arredi combinano esposizione, contenimento e visual merchandising
Gli arredi sono progettati per rispondere alle esigenze di una boutique multimarca. I lati esterni integrano tubi appendiabiti in acciaio inossidabile, mentre le parti interne possono essere utilizzate per conservare capi e accessori. La configurazione dei moduli dimostra come una corretta progettazione del punto vendita possa adattarsi a differenti esigenze espositive mantenendo coerenza funzionale e visiva.
Borse, abbigliamento e calzature possono essere organizzati all’interno dei moduli come set completi, rendendo più intuitiva la lettura dell’offerta da parte del cliente. Ogni elemento può funzionare come colonna, binario, armadio, camerino o vetrina.
Il layout supporta negozio diurno, eventi e modalità sfilata
Durante l’attività quotidiana, le colonne mobili definiscono percorsi interni che guidano il cliente nello spazio. La disposizione degli arredi permette di costruire sequenze espositive precise, mantenendo la boutique leggibile e facilmente riconfigurabile.
Nella modalità sfilata, le colonne possono essere spostate lungo i quattro lati per creare uno spazio centrale chiuso. Questa configurazione consente di generare percorsi temporanei e scenari adatti a eventi, presentazioni e attività speciali.
LED, specchi e pareti inclinate amplificano la percezione dello spazio
L’area davanti all’ingresso è dedicata all’esposizione degli accessori. Gli schermi LED diventano punti visivi rilevanti e contribuiscono a valorizzare gli sfondi, rafforzando la componente scenografica dello spazio.
All’ingresso, le pareti inclinate costruiscono un’area dedicata a profumi, opere d’arte e sedute. Gli specchi riflettono l’illuminazione del soffitto e generano una percezione multidimensionale, in cui il confine tra spazio reale e spazio riflesso diventa più sfumato.
Il soffitto integra illuminazione, binari e sistemi tecnici
Il soffitto è progettato come una struttura ordinata che integra illuminazione, impianto antincendio e binari per la movimentazione degli arredi. La componente tecnica diventa parte del linguaggio architettonico della boutique.
Luce, ombra e sistemi mobili contribuiscono a definire un’atmosfera controllata, capace di accompagnare le diverse configurazioni dello spazio senza interrompere la continuità visiva del progetto.
Area cassa e camerino VIP completano l’esperienza dello store
L’area cassa utilizza pareti rifinite con vernice grigia per attenuare i confini spaziali. Il contrasto tra luci calde e fredde genera un ambiente essenziale, pensato come punto funzionale all’interno del percorso cliente.
Il camerino VIP è volutamente nascosto e presenta un’atmosfera distinta rispetto al resto della boutique. Toni caldi e luci diffuse costruiscono un ambiente più riservato, dedicato a un’esperienza di prova separata e controllata.
J1M5 trasforma il punto vendita in un sistema espositivo dinamico
Il progetto per J1M5 propone una boutique basata su flessibilità, identità visiva e integrazione funzionale. Estetica, struttura, percorsi e sistemi espositivi lavorano insieme per trasformare il punto vendita in un ambiente capace di adattarsi a format, prodotti ed eventi diversi.
La boutique sviluppa un equilibrio tra brand, funzione, spazio, arte e vita urbana. Il risultato è un sistema retail dinamico, costruito su moduli mobili e su una relazione continua tra cliente, prodotto e ambiente.
Project: J1M5 Boutique
Location: Hisense Plaza, Qingdao, China
Design Company: Various Associates
Lead Designers: Dongzi Yang, Qianyi Lin
Design Team: Bo Huang, Meiyu Jiang
Photos courtesy: Feng Shao