Il progetto di PiùStore per Ottica Tullino a Napoli interviene su uno spazio di dimensioni contenute nel quartiere Chiaia, mettendo in relazione l’architettura preesistente con un sistema espositivo contemporaneo. Il recupero dei muri in tufo e mattoni, l’apertura del volume interno e gli arredi su misura definiscono un negozio di ottica di soli 20 mq di area vendita, completato da un soppalco di pari superficie destinato a magazzino.
L’intervento parte proprio dai vincoli dimensionali dello spazio, con l’obiettivo di migliorarne la percezione e rendere più leggibili sia il percorso sia l’esposizione delle montature.
Un layout aperto valorizza lo spazio esistente
Prima della ristrutturazione, la scala di accesso al soppalco era nascosta da una parete in cartongesso che riduceva ulteriormente la percezione dello spazio disponibile.
La rimozione delle partizioni superflue ha permesso di liberare il volume e riportare in evidenza alcuni elementi dell’edificio originario. Le murature in tufo e mattoni sono state recuperate e lasciate visibili, mentre l’eliminazione del controsoffitto ha portato alla luce i travetti metallici della struttura.
Il progetto costruisce così un dialogo tra le superfici materiche dell’edificio storico e il linguaggio più essenziale degli elementi introdotti con il nuovo allestimento.
Espositori su misura per le montature
Uno degli elementi più riconoscibili del progetto è il sistema espositivo sviluppato lungo le pareti. Le mensole bianche a forma di T, riferimento diretto al nome Tullino, organizzano le montature singolarmente e costruiscono una trama geometrica continua sulle superfici verticali.
La soluzione consente di utilizzare in modo esteso le pareti lasciando libera la parte centrale del negozio e, allo stesso tempo, separando visivamente i singoli prodotti.
Al centro dello spazio si sviluppa un tavolo espositivo su misura con piano illuminato, utilizzato per presentare una selezione di lenti colorate personalizzabili. Il volume longitudinale contribuisce anche a organizzare il percorso interno, accompagnando lo sguardo verso il fondo del negozio.
Il rapporto tra dimensioni ridotte, distribuzione degli arredi e valorizzazione delle montature mostra come layout e sistemi espositivi possano lavorare insieme nella progettazione di un negozio di ottica.
Lo shopfront come elemento di identità
Anche il fronte verso strada viene reinterpretato attraverso un nuovo shopfront in ferro, caratterizzato da una struttura geometrica scura che incornicia ingresso e vetrina.
Il contrasto con la facciata dell’edificio rende immediatamente riconoscibile il punto vendita, mentre la trasparenza permette di leggere dall’esterno la profondità dell’ambiente e parte del sistema espositivo interno.
La relazione visiva tra strada, vetrina e spazio vendita contribuisce così a integrare il fronte commerciale con l’organizzazione complessiva del progetto.
Illuminazione integrata nel sistema espositivo
L’illuminazione negozi assume qui una funzione strettamente legata alla presentazione del prodotto. Le mensole delle pareti espositive integrano luce LED dedicata alle singole montature, creando una sequenza regolare di punti illuminati.
Faretti a soffitto intervengono invece sulle superfici e sull’illuminazione generale, mentre le lampade decorative sospese sopra la zona centrale introducono un ulteriore livello luminoso.
In uno spazio così compatto, luce e display vengono quindi progettati come componenti complementari: l’illuminazione definisce la gerarchia dei prodotti, mette in evidenza i materiali preesistenti e contribuisce alla percezione complessiva dell’ambiente.
Progetto: Adriana Genro – PiùStore
Superficie: 20 mq area vendita + 20 mq soppalco/magazzino
Località: Napoli
Foto: Andrés Otero
by: AN Shopfitting Magazine n.149 ©