Situata nel quartiere Turó Park di Barcellona, Comtal Pharmacy occupa uno spazio compatto di 70 mq nel quale identità del brand, esposizione del prodotto ed esperienza del cliente vengono integrate in un unico progetto. Firmato da Marketing-Jazz, l’intervento trasforma la farmacia in un ambiente fortemente riconoscibile, utilizzando architettura, colore, materiali e visual merchandising per costruire una relazione diretta con la città.
Il progetto prosegue una precedente collaborazione tra Marketing-Jazz e la farmacista Esther Garros, dopo il restyling della farmacia Garros a Lleida. Per la sede di Barcellona, il progetto risponde a un differente contesto urbano e commerciale, rivolgendosi a una clientela composta sia da frequentatori storici del quartiere sia da una comunità internazionale.
Un’identità legata a Barcellona
L’identità della farmacia nasce attorno al nome Comtal, riferimento alla denominazione storica di Barcellona come Ciutat Comtal. Da questa relazione deriva il concept “Health for the whole city since 1948”, che collega la storia della farmacia alla città e al suo posizionamento.
Barcellona entra così a far parte del linguaggio visivo del progetto. I riferimenti alla città e alla sua architettura vengono tradotti in elementi grafici e spaziali, senza ricorrere a una riproduzione letterale.
L’identità del brand supera quindi la dimensione della segnaletica e della comunicazione per diventare parte dell’architettura e dei sistemi di presentazione del prodotto.
Pharmacy design in uno spazio compatto di 70 mq
Uno dei principali vincoli progettuali è rappresentato dalla superficie limitata. Con soli 70 mq disponibili e senza un magazzino dedicato, il progetto deve massimizzare lo spazio accessibile al cliente mantenendo al tempo stesso le necessarie funzioni operative della farmacia.
La pianta lunga e stretta — in alcuni punti larga poco più di 3,5 metri — viene organizzata come una sequenza commerciale continua. Le pareti diventano le principali superfici espositive, lasciando visivamente libero il percorso centrale.
Le diverse categorie merceologiche vengono distribuite attraverso sistemi espositivi differenziati, introducendo variazioni lungo lo sviluppo della farmacia e mantenendo al tempo stesso una chiara visibilità dei prodotti.
Architettura e sistemi espositivi
L’interno combina differenti linguaggi architettonici all’interno di una composizione coerente. Alcuni espositori a parete sono incorniciati da marcati profili rossi, mentre altri utilizzano geometrie più classiche definite da dettagli metallici e mensole illuminate.
In altre zone, grandi archi neri scandiscono le pareti e introducono un elemento grafico ricorrente che conferisce ritmo allo sviluppo longitudinale dello spazio.
Il soffitto nelle tonalità del turchese contrasta con le superfici prevalentemente chiare sottostanti. Binari, apparecchi illuminanti e componenti tecniche rimangono visibili, introducendo una componente più industriale all’interno di un ambiente caratterizzato da sistemi espositivi attentamente controllati.
La pavimentazione utilizza grandi superfici ceramiche dall’aspetto marmoreo, che amplificano la luminosità dell’interno e costituiscono una base neutra per i colori più intensi e i dettagli metallici.
Il visual merchandising come parte dell’interior design
Il visual merchandising è integrato direttamente nel concept architettonico anziché essere trattato come un livello indipendente.
La presentazione del prodotto viene organizzata attraverso differenti identità spaziali. Su un lato, gli espositori riprendono elementi architettonici associati all’area di Turó Park. Altre sezioni utilizzano nicchie illuminate, mensole lineari e cornici a contrasto per distinguere le categorie e costruire una chiara gerarchia visiva.
Ne deriva una successione di ambienti espositivi differenziati, anziché una parete uniforme di prodotti.
Particolare attenzione viene riservata anche al sistema automatizzato della farmacia. Invece di nascondere la componente tecnica, il progetto la rende visibile attraverso una caratteristica struttura rossa, trasformando un elemento operativo in parte della composizione interna.
Materiali, colore e illuminazione
Materiali e colore contribuiscono a differenziare Comtal Pharmacy dai codici più convenzionali dello spazio dedicato alla salute.
Superfici chiare si combinano con elementi laccati, dettagli metallici, texture traslucide e accenti cromatici più intensi. Rosso, turchese, nero e profili nelle tonalità dell’oro generano contrasti visivi e contribuiscono a distinguere le diverse aree della farmacia.
L’illuminazione è strettamente integrata con i sistemi di merchandising. Faretti montati su binario assicurano l’illuminazione generale e d’accento, mentre sorgenti integrate valorizzano mensole ed espositori.
L’interazione tra luce, materiali riflettenti e colore contribuisce ad amplificare la percezione della profondità nella pianta stretta e longitudinale, rafforzando al tempo stesso l’identità complessiva della farmacia.
Una farmacia tra identità e merchandising
Comtal Pharmacy offre un esempio di progettazione di farmacie in cui branding, architettura e visual merchandising vengono integrati all’interno di una superficie contenuta. I 70 mq sfruttano la configurazione longitudinale per costruire una sequenza di aree espositive differenziate, mentre colore, illuminazione e riferimenti architettonici stabiliscono una relazione riconoscibile con Barcellona.
Marketing-Jazz incorpora così la presentazione del prodotto nel linguaggio spaziale della farmacia, facendo convergere merchandising, percorso del cliente e identità del brand all’interno dello stesso sistema progettuale.
Progetto: Comtal Pharmacy
Location: Barcellona, Spagna
Area: 70 mq
Design: Marketing-Jazz
Strategia, creatività, design e direzione generale: Carlos Aires
Sketch e illustrazioni artistiche: Elena de Andrés
Corporate image: Laura Sánchez De Pedro
Rilievo: Mercedes Robles
Progetto tecnico: Xiang Sun
Visual merchandising: Comtal Pharmacy Team e Carlos Aires
Photo credit: Ikuo Maruyama