A Shanghai, Assemble by Réel è un concept store dedicato alla moda maschile e al lifestyle, progettato da Kokaistudios. Ispirato alla varietà degli stili di vita delle nuove generazioni della metropoli cinese, il progetto traduce differenti espressioni della cultura urbana contemporanea in una sequenza di ambienti che interpreta la progettazione dei negozi moda attraverso identità distinte.
Piuttosto che creare uno spazio vendita uniforme, Kokaistudios ha concepito l’interior come un percorso attraverso stili e atmosfere differenti. Le installazioni architettoniche funzionano come punti di riferimento, accompagnando il visitatore attraverso aree dedicate alla moda classica, designer, urban e contemporanea.
Un concept store ispirato al paesaggio urbano di Shanghai
Situato al terzo piano di uno shopping mall di fascia alta, Assemble by Réel occupa una superficie di oltre 1.000 mq. Nello sviluppo del layout, Kokaistudios ha guardato alla stessa Shanghai e ai diversi interessi e stili di vita del suo pubblico giovane e attento alla moda.
Le quattro zone sono caratterizzate da riferimenti architettonici riconoscibili, ciascuno associato a una diversa identità fashion. Nel loro insieme creano una sequenza di ambienti che combina esposizione del prodotto e narrazione spaziale, accompagnando il cliente attraverso differenti interpretazioni della vita urbana contemporanea.
L’architettura definisce le diverse aree del concept store
Una vetrata a tutta altezza, sviluppata lungo un lato del negozio e affacciata sul Jing’an Park, porta la luce naturale in profondità nello spazio e stabilisce una relazione visiva tra l’interior e il contesto urbano circostante.
All’ingresso principale, il visitatore incontra una sequenza di grandi archi che reinterpreta in chiave contemporanea il tema del colonnato classico. Pareti inclinate con una finitura che richiama l’intonaco in travertino creano scorci prospettici e definiscono l’area dedicata alla moda più classica, tra blazer e pelletteria di alta gamma.
Una luce morbida e diffusa contribuisce a creare un’atmosfera misurata, mentre i passaggi rivestiti in legno aprono i percorsi altrimenti più raccolti. La sequenza introduce così una dimensione intima, in deliberato contrasto con l’ampiezza del resto dello spazio vendita.
Dal parco a un ambiente urbano ispirato allo skate
Il percorso prosegue in un’area più aperta e rilassata, ispirata al vicino parco. Forme cilindriche che evocano gli alberi sono abbinate a espositori in legno, mentre una zona di conversazione circolare e rialzata richiama l’architettura di un padiglione all’interno di un parco.
Pensata come luogo per una pausa, un caffè o un momento di conversazione, quest’area amplia la funzione del negozio oltre la semplice esposizione del prodotto e rafforza la componente lifestyle del concept.
L’atmosfera cambia nuovamente nella sezione dedicata allo streetwear, dove il progetto riprende il linguaggio visivo di uno skatepark. Il volume dei camerini presenta una superficie fortemente inclinata che ricorda una rampa da skateboard, mentre le sneakers sono esposte su gradoni in terrazzo grigio. Proiezioni luminose introducono movimento e accentuano il carattere urbano dell’area.
Espositori flessibili per un’esperienza retail articolata
In tutto il concept store, piedistalli e tavoli in acciaio inox perforato verniciato a polvere bianco costruiscono un linguaggio espositivo coerente tra i diversi ambienti. La geometria essenziale degli elementi crea una base neutra per il prodotto, lasciando alle installazioni architettoniche il compito di definire l’identità delle singole zone.
Assemble by Réel riunisce così differenti riferimenti urbani all’interno di un unico paesaggio retail. Archi classici, elementi ispirati al parco, superfici architettoniche curve e richiami alla cultura dello skate convivono in una successione di episodi spaziali che riflette la molteplicità degli stili di vita e delle identità fashion delle nuove generazioni.
Assemble by Réel
Località Shanghai, Cina
Superficie 1.037 mq
Cliente Réel
Interior Design Kokaistudios
Chief Designers Filippo Gabbiani, Andrea Destefanis
Project Managers Ian Yu, Chang Qing
Design Team Alex Jiang, Rebecca Huang, Samo Xu
Photo credit: Dirk Weiblen
Kokaistudios
Kokaistudios è uno studio di architettura e interior design fondato a Venezia nel 2000 dagli architetti italiani Filippo Gabbiani e Andrea Destefanis. Con sede a Shanghai dal 2002, opera a livello internazionale sviluppando progetti nei settori culturale, corporate, commerciale, hospitality e retail, oltre a interventi di rigenerazione urbana e trasformazione di edifici storici.
by AN Shopfitting Magazine no.151 ©