Il flagship store Ulysse Nardin a Ginevra, progettato da BF Retail Design & Architecture, traduce il legame storico della Maison con il mare in uno spazio retail costruito attraverso materiali, colore, trasparenze e luce.
Situata sul Quai du Général-Guisan, nel distretto ginevrino dedicato all’alta orologeria e gioielleria, la boutique si sviluppa su una superficie di 180 mq interamente destinata alle collezioni della Maison svizzera.
Il mare come elemento centrale del concept
Il mare costituisce il riferimento principale del progetto. La composizione dello spazio riprende infatti una sequenza semplice ispirata al paesaggio marino: il mare nella parte inferiore, il cielo sopra e l’orizzonte come elemento di separazione.
Elementi contemporanei si combinano con materiali naturali e superfici grezze, patinate o spazzolate. Questo linguaggio materico stabilisce un contrasto con le facciate dell’edificio storico e attribuisce alla boutique una propria identità architettonica.
Pietra, vetro di Murano e blu definiscono gli interni
Il riferimento all’ambiente marino viene espresso attraverso una serie di elementi architettonici e decorativi. I banchi espositivi in pietra grezza richiamano rocce sommerse, mentre gli apparecchi sospesi in vetro di Murano soffiato e traslucido evocano gocce d’acqua.
Vetrine e partizioni introducono richiami all’orizzonte attraverso trasparenze e sovrapposizioni. Le tonalità di blu riprendono il caratteristico Ulysse Nardin blue e rafforzano l’associazione con il mare, mentre il rovere color sabbia introduce una presenza materica più calda.
Trasparenze e luce costruiscono l’esperienza
Luce e trasparenza contribuiscono alla percezione della boutique lungo il percorso del cliente. Superfici traslucide e opache si alternano negli interni, mentre gli effetti luminosi evidenziano le differenti densità e texture dei materiali.
Il progetto offre così un esempio di progettazione di gioiellerie in cui materiali, illuminazione e sistemi espositivi concorrono a costruire un’identità coerente con il posizionamento del brand.
Località: Quai du Général-Guisan, Ginevra, Svizzera
Superficie: 180 mq
Retail Design & Architecture: BF Retail Design & Architecture – Bertrand Fairerol