Milky’s Cloud Room a Toronto è un pop-up coffee shop progettato da Full Fat Studio all’interno di un container presso Stackt Market. Il progetto sostituisce l’immaginario industriale dell’acciaio con un interno chiaro e minimale, avvolto da superfici in travertino scolpite con pattern geometrici tridimensionali.
Il layout del container costruisce un’esperienza lenta attorno al brew bar
Milky’s Cloud Room è la seconda location del brand Milky’s e nasce come spazio dedicato allo slow coffee. Il coffee shop integra un brew bar per la preparazione manuale di caffè e tè, ponendo il gesto della preparazione al centro dell’esperienza cliente.
L’ambiente è essenziale, con pochi arredi e una palette cromatica ridotta. La tonalità sabbiosa del travertino contribuisce a definire un’atmosfera sospesa, quasi irreale, coerente con il nome Cloud Room.
Il travertino scolpito definisce pareti e soffitto con un pattern tridimensionale
L’intero interno è stato progettato e realizzato su misura per adattarsi alla struttura del container. Pareti e soffitto sono rivestiti in travertino, lavorato a macchina da Marbela con incisioni geometriche che generano profondità visiva.
Il materiale introduce un senso di solidità e permanenza in uno spazio temporaneo. La scelta della pietra dialoga con il concept della lentezza, contrapponendo l’età e la solennità del materiale alla natura mutevole delle nuvole.
Il lighting dinamico crea l’effetto delle nuvole in movimento
Il nome Cloud Room deriva dal movimento della luce sulle superfici scolpite. Le ombre si raccolgono nei rilievi tridimensionali del travertino e producono un effetto simile al passaggio lento delle nuvole sulle pareti.
Il sistema di illuminazione è stato progettato da Anony per controllare l’atmosfera e generare questo effetto dinamico. La luce si muove a un ritmo molto lento: quasi impercettibile se osservata direttamente, ma percepibile nel tempo necessario per ordinare e preparare un caffè.
Anche altri elementi luminosi sono stati personalizzati per lo spazio, tra cui le luci in fibra ottica integrate nel banco.
Materiali, dettagli e arredi costruiscono un’identità Milky’s distinta
Milky’s Cloud Room è stato progettato e costruito da Full Fat Studio, sviluppando il linguaggio architettonico e il sistema grafico creati per Milky’s da Batay-Csorba Architects. Il risultato mantiene un’identità riconoscibile, ma introduce un carattere autonomo attraverso materiali, colore, pattern e dettagli.
Il pavimento è rivestito con un legno a spina di pesce in formato miniaturizzato fornito da Relative Space. La combinazione tra travertino, luce dinamica e pavimentazione in legno definisce uno spazio compatto ma fortemente controllato dal punto di vista percettivo.
Il progetto interpreta l’ospitalità come parte dell’esperienza retail
Secondo Fraser Greenberg, fondatore di Milky’s e partner di Full Fat Design, la seconda location doveva essere chiaramente riconoscibile come Milky’s, ma con una personalità propria. Il concept dello slow coffee ha orientato la progettazione verso uno spazio pensato per rallentare il tempo e valorizzare il momento.
Nel progetto, tutto ciò che circonda il prodotto assume lo stesso peso dell’offerta: presentazione, ospitalità, palette cromatica e oggetti d’uso contribuiscono a costruire un’esperienza coerente. Anche le tazze utilizzate per ciascuna bevanda partecipano alla definizione di un ambiente pensato per invitare alla calma.
Location: Toronto, Canada
Design: Full Fat Design
Project Manager: Full Fat Design
Photo credit: Riley Snelling