Lotte Dongtan, sviluppato a Hwaseong nella provincia di Gyeonggi, rappresenta una nuova generazione di department store luxury in Corea del Sud. Il progetto, inaugurato alla fine del 2021, introduce un format retail orientato all’esperienza, combinando moda, leisure, architettura narrativa e customer journey all’interno di uno spazio di 246.000 mq.
Per il primo grande progetto Lotte degli ultimi sette anni, il gruppo ha coinvolto lo studio londinese Shed, specializzato in retail design internazionale e interior architecture per il settore luxury.
Un nuovo format di luxury department store
Lotte Dongtan integra retail, lifestyle e intrattenimento attraverso un approccio progettuale basato sulla costruzione di esperienze differenziate per ciascun piano.
Il department store ospita brand internazionali come Chanel e Dior, oltre a retailer specializzati come The Conran Shop, all’interno di un ambiente progettato per combinare luxury retail e leisure contemporaneo.
Shed sviluppa il progetto di interior design per tre dei livelli principali del department store, definendo ambienti distinti ma collegati da una visione progettuale unitaria centrata sull’esperienza del cliente.
Floor 3: fashion retail e terrazza outdoor
Il terzo piano è dedicato alla moda femminile contemporanea e a una selezione di premium local brands curata per il cliente Lotte.
Lo spazio retail si apre verso una grande terrazza esterna, il primo outdoor environment progettato per Lotte, caratterizzato da vegetazione ornamentale, percorsi fluidi e aree più raccolte integrate nel paesaggio.
Shed utilizza materiali naturali e forme organiche per connettere retail interior e outdoor terrace, reinterpretando il rapporto tra lusso e natura attraverso un linguaggio contemporaneo.
Floor 4: menswear e childrenswear tra scenografia e storytelling
Il quarto piano sviluppa una doppia identità progettuale dedicata a menswear e childrenswear. I due ambienti vengono separati e allo stesso tempo collegati attraverso uno spazio di transizione definito “Gateway”.
L’area childrenswear utilizza architetture giocose, elementi narrativi e riferimenti al folklore per costruire un ambiente immersivo destinato sia ai bambini sia agli adulti.
L’area menswear introduce invece un paesaggio retail più materico e sofisticato, dove riferimenti storici e contemporanei si combinano in un layout orientato all’esplorazione.
Floor 5: sport retail e architettura ispirata agli anfiteatri
Il quinto piano è dedicato al mondo sport e sviluppa un concept ispirato agli anfiteatri delle Olimpiadi antiche.
Il layout utilizza grafiche di grande scala, elementi architettonici scenografici e un anfiteatro centrale che organizza visivamente l’intero livello. I brand vengono inseriti all’interno di un paesaggio retail futuristico reinterpretato come una “lunar cityscape”.
Il progetto enfatizza l’aspetto esperienziale dello shopping sportivo attraverso un ambiente fortemente immersivo e riconoscibile.
Retail storytelling e customer experience
Il progetto sviluppato da Shed utilizza storytelling, materiali, paesaggi retail e scenografie immersive per costruire esperienze differenti all’interno dello stesso department store.
Ogni piano introduce un’identità autonoma, mantenendo però coerenza narrativa e continuità nel customer journey. Il progetto interpreta il luxury department store contemporaneo come una piattaforma esperienziale capace di combinare shopping, intrattenimento e leisure.
Crediti
- Project: Shed
- Location: Hwaseong, Gyeonggi, South Korea
by AN Shopfitting Magazine no.168 ©