Nel quartiere Salamanca, il monomarca Aesop Madrid interpreta il retail design come spazio di relazione tra architettura, memoria urbana ed esperienza sensoriale. Situato in Calle Claudio Coello, lo store si inserisce nel contesto della progettazione negozi contemporanea, dove identità e percezione diventano elementi centrali.
Il progetto, realizzato in collaborazione con Ciszak Dalmas e Matteo Ferrari, si inserisce in un edificio storico del 1923, mantenendone la facciata originale e valorizzando la trasformazione dell’immobile da residenza a spazio commerciale.
Architettura e memoria urbana nel monomarca Aesop Madrid
Il monomarca Aesop a Madrid rende omaggio al patrimonio culturale della città attraverso un linguaggio progettuale misurato, in dialogo con l’identità architettonica locale.
All’interno, archi sinuosi, colori caldi e piastrelle decorative accompagnano il visitatore in un percorso fluido. I riferimenti all’influenza moresca e allo stile neo-mudéjar emergono attraverso dettagli materici e soluzioni spaziali che costruiscono continuità tra contesto urbano e ambiente retail.
Materiali, aromi e percorso multisensoriale
L’esperienza sensoriale inizia già dalla vetrina, dove un sistema integrato diffonde sulla strada gli aromi Aesop. Il contatto olfattivo anticipa l’ingresso nello store e introduce una dimensione immersiva, coerente con l’identità del brand.
All’entrata, i tester favoriscono l’interazione con i prodotti, mentre il cuore dello spazio è definito da una vasca conviviale in travertino rosso spagnolo. L’elemento avvolge le due colonne principali e diventa fulcro delle esperienze condivise, in linea con i principi dell’arredo negozi.
Sul fondo del negozio, un arazzo in macramè realizzato da María Asunción Raventós negli anni Settanta introduce un contrasto materico e visivo, amplificando la profondità dello spazio.
Retail experience e rituale della cura
Il monomarca Aesop a Madrid presenta l’intera gamma di prodotti per la cura di pelle, capelli e corpo, formulati con ingredienti botanici o generati in laboratorio.
Lo spazio invita a esplorare, toccare, annusare e scegliere con attenzione. L’esperienza d’acquisto viene così costruita come un rituale, in cui il progetto degli interni sostiene una relazione diretta tra prodotto, gesto e percezione sensoriale.
AESOP STORE
Location: Madrid, Spain
Architects: Ciszak Dalmas / Matteo Ferrari
Area: 100 mq
Photos courtesy: Romaine La Prade