Un nuovo punto di riferimento per il design dei punti vendita Buffetti
Nel cuore di Roma, in via Barberini 40, prende vita il primo flagship store Buffetti, simbolo di un’evoluzione significativa nel design dei punti vendita del Gruppo. Con una superficie di 170 mq, lo store è stato completamente rinnovato grazie al progetto dello studio Migliore+Servetto, che ha saputo tradurre l’identità del brand in un ambiente accogliente, intuitivo e dal forte impatto visivo.
Un allestimento innovativo che valorizza il prodotto
Il nuovo allestimento si distingue per la presenza di un segno grafico forte: l’orizzonte, una fascia continua che corre lungo le pareti e struttura lo spazio. Questo elemento guida lo sguardo e organizza i percorsi di visita, rendendo l’esperienza d’acquisto più chiara e coinvolgente. I prodotti trovano collocazione all’interno di moduli espositivi flessibili, accompagnati da grafica, segni e colore che stimolano la curiosità e facilitano l’orientamento del cliente.
Il colore come strumento identitario e funzionale
La palette cromatica gioca un ruolo fondamentale nell’allestimento e si inserisce nelle logiche della psicologia dei colori nel retail. Il blu Klein, rivisitazione del colore istituzionale Buffetti, domina lo spazio con energia. Accanto ad esso, il verde lime rappresenta l’innovazione, mentre il bianco evoca trasparenza e pulizia. L’arancione, il rosso e il verde segnalano con precisione le diverse aree tematiche: il mondo del regalo con Campo Marzio, la scuola con Pigna, e la sostenibilità con il marchio Buffetti I Love Green.
Esposizione dei prodotti e scenografia degli interni
Il layout prevede un sistema di isole espositive centrali che migliorano la visibilità e l’accessibilità dall’esterno. Gli arredi murali si sviluppano in verticale, creando un fondale scenografico che enfatizza i prodotti e ne favorisce la disposizione ordinata e funzionale. Questa soluzione rende l’ambiente dinamico e facilmente leggibile.
Buffetti Digital: il cuore tecnologico del nuovo flagship store
Al centro del negozio si trova Buffetti Digital, uno spazio di alta riconoscibilità racchiuso tra due torri blu Klein. Qui si concentrano i servizi digitali e i software gestionali, vera anima moderna del brand. È un’area pensata per accogliere, supportare e offrire assistenza ai clienti, confermando la missione Buffetti nel mondo del lavoro e dell’innovazione.
Illuminazione scenica e soluzioni custom made
La luce è progettata per valorizzare ogni elemento dell’ambiente. Gli arredi sono dotati di illuminazione integrata, mentre fari compatti di ultima generazione creano accenti mirati che guidano l’attenzione sui prodotti. In sospensione, linee di luce cilindriche realizzate su misura da Migliore+Servetto offrono un’illuminazione diffusa e armoniosa, contrastando il ritmo deciso dei faretti direzionali.
Un flagship store inclusivo e accessibile
La nuova sede Buffetti a Roma è pensata anche per essere accessibile e inclusiva. Oltre all’ingresso principale, scenografico per la sua posizione ad angolo tra via Barberini e la salita di San Nicola da Tolentino, è stato realizzato un secondo accesso, progettato per facilitare l’ingresso alle persone con disabilità.
Location Roma
Area 170 sqm
Design Migliore+Servetto
Photos courtesy Andrea Martiradonna
Migliore+Servetto
Fondato nel 1997 da Ico Migliore e Mara Servetto, è uno studio di progettazione italiano con sede a Milano che ha realizzato oltre 550 progetti in 21 nazioni, ottenendo prestigiosi riconoscimenti internazionali, tra cui tre Compassi d’Oro. Lo Studio è specializzato nell’ideazione di progetti di branding e di spazi narrativi – aree pubbliche, musei, mostre, installazioni, progetti per il retail, l’accoglienza, l’intrattenimento – che investono tutti i livelli, dall’interior design alla grafica.
by AN ShopfittingMagazine no.173 ©