EN, nuovo marchio di cosmetica giapponese, introduce una beauty destination a Parigi all’interno di un edificio del XVIII secolo. Il progetto definisce uno spazio dedicato al benessere e alla cura della persona, in cui il beauty retail design costruisce un percorso esperienziale articolato tra vendita, trattamento e consulenza.
Lo store propone oltre 100 prodotti per make-up e skincare, organizzati in un ambiente che combina funzione commerciale e dimensione sensoriale.
Concept: bellezza, cerchio e connessione
Il fonema EN, che in giapponese significa “bellezza”, incorpora anche i concetti di “cerchio” e “connessione”. Questi tre principi definiscono il concept del progetto e orientano sia la configurazione spaziale sia il linguaggio formale della boutique.
Geometria circolare e organizzazione dello spazio
La maggior parte degli elementi strutturali originali viene preservata, mentre nuovi spazi vengono introdotti per ospitare le diverse funzioni legate al benessere. Gli ambienti, caratterizzati da superfici bianche, sono organizzati secondo geometrie circolari che trasmettono un senso di continuità e fluidità.
Il cerchio, inteso come figura simbolica dell’infinito, struttura l’intero layout e guida l’esperienza del cliente all’interno dello spazio.
Connessione e percorso esperienziale
Gli spazi risultano interconnessi attraverso la ripetizione della forma circolare, che costruisce un percorso continuo. Il progetto configura così un sistema di ambienti in sequenza, in cui la dimensione retail si integra con aree dedicate al relax e al trattamento.
Questa organizzazione richiama modelli tipici dell’ospitalità giapponese, introducendo una componente esperienziale all’interno del punto vendita.
Materiali e identità visiva dello spazio
Le finiture in ottone lucido, applicate ad arredi, strutture e sistemi di illuminazione, definiscono un linguaggio elegante e coerente. L’interazione tra superfici riflettenti e palette neutra contribuisce a costruire un ambiente controllato, in cui la percezione della luce assume un ruolo centrale.
Distribuzione dei locali e funzioni
Il progetto si articola in quattro ambienti principali:
- una prima sala con ingresso e area boutique
- una seconda sala dedicata a consulenze e trattamenti
- una terza area destinata ai massaggi
- una quarta zona per vendita e miscelazione dei prodotti
Le due sale nel seminterrato, caratterizzate da volte in pietra, si affiancano agli ambienti al piano terra rifiniti con intonaco bianco, generando una sequenza spaziale continua.
Visual merchandising ed esposizione dei prodotti
Il visual merchandising rappresenta un elemento centrale del progetto. I prodotti sono organizzati con precisione e disposti secondo una logica espositiva che richiama le cantine sotterranee francesi.
Ogni confezione è valorizzata da un’illuminazione puntuale, mentre i contenitori in legno, impilati e visibili, contribuiscono a definire l’atmosfera dello spazio.
Location: Parigi, Francia
Progetto: ARCHIEE (Yusuke Kinoshita & Daisuke Sekine)
Business Owner: TOW (Brand EN)
Branding: Design Canaria
Photo credits: David Foessel