Casa Lobster Barcellona è un optical store progettato da El Departamento, studio di architettura e interior design guidato da Alberto Eltini e Marina Martín. Situato nel quartiere Eixample di Barcellona, il progetto trasforma il piano terra di un edificio con facciata neoclassica in un ambiente retail ibrido, dove esposizione, artigianalità e narrazione spaziale convivono. Pensato per il brand eyewear Casa Lobster, lo store interpreta l’architettura commerciale come esperienza immersiva e tattile, radicata nell’identità storica del luogo.
Il layout retail conserva l’eredità architettonica dell’Eixample di Barcellona
Il progetto occupa la configurazione tipica del piano terra nell’Eixample, dove una sequenza di ambienti collegati conduce gradualmente verso una corte interna. La morfologia originaria dello spazio diventa parte integrante della strategia progettuale, mantenendo la progressione longitudinale e i cambi di quota propri degli edifici storici di Barcellona.
I progettisti descrivono lo spazio come un’eredità fisica e simbolica. Prima di diventare Casa Lobster, il locale ospitava la Galleria René Metrás, fondata negli anni Sessanta. Questa memoria culturale informa l’intervento e colloca lo store tra ambiente retail e installazione artistica.
Il concept dello store trasforma l’esposizione degli occhiali in un’installazione immersiva
Ispirandosi allo spirito sperimentale di René Metrás e ad alcuni artisti esposti nella precedente galleria, El Departamento concepisce Casa Lobster come un ambiente retail performativo. Al centro della sala principale, un grande artefatto architettonico funziona allo stesso tempo come dispositivo espositivo, elemento spaziale e installazione esperienziale.
La struttura è pensata per essere attraversata, toccata e percepita attraverso materiali, texture ed effetti luminosi. Invece di relegare i prodotti lungo il perimetro, il progetto riorganizza la gerarchia visiva attraverso una strategia espositiva centrale che integra gli occhiali nella composizione spaziale.
Questo approccio si distacca dai layout tradizionali degli optical store, dove il prodotto tende spesso ad accumularsi sulle pareti senza una chiara gerarchia. Casa Lobster introduce invece un linguaggio retail più curatoriale, basato su ritmo, percezione e movimento. Per approfondire il tema della distribuzione degli spazi commerciali, vedi anche layout negozio.
La reinterpretazione della volta della Galleria René Metrás definisce l’identità degli interni
Uno dei riferimenti più distintivi del progetto è la reinterpretazione della volta in vetro che caratterizzava la corte posteriore della Galleria René Metrás. Originariamente progettato dagli architetti J. Balari e J. Schmid, l’elemento voltato diventa la base concettuale del “tunnel” centrale di Casa Lobster.
All’interno dello store, dodici tubi pieni in metacrilato formano una volta irregolare e traslucida sospesa sopra lo spazio di passaggio. L’intervento genera un arco immateriale che filtra la luce e rafforza l’atmosfera installativa dell’ambiente.
La struttura in metacrilato trasparente contribuisce inoltre alla percezione di profondità e continuità, attenuando i confini visivi e guidando il cliente attraverso la sequenza degli ambienti.
Materiali e luce rafforzano la dimensione tattile e atmosferica dello spazio retail
La palette interna combina materiali tattili e finiture morbide per definire il carattere di ogni area dello store. Le superfici in velluto valorizzano la presentazione del prodotto, mentre gli intonaci materici accentuano la verticalità e il carattere solenne della sala principale.
Il legno introduce calore e una dimensione domestica attraverso arredi su misura, bilanciando gli elementi più sperimentali del progetto. Il metacrilato trasparente diffonde la luce nello spazio e contribuisce alla percezione di leggerezza visiva.
I tessuti rivestono pavimenti e sedute, rafforzando l’atmosfera calma e intima che accompagna il percorso del cliente. La strategia materica sostiene un’esperienza retail fondata non solo sull’efficienza espositiva, ma anche sulla percezione sensoriale e sul comfort spaziale. Per un approfondimento sul ruolo della luce negli spazi commerciali, consulta illuminazione negozi.
Showroom, laboratorio e spazi di passaggio costruiscono un’esperienza cliente unitaria
Casa Lobster supera il concetto tradizionale di showroom. Il progetto integra un laboratorio open kitchen condiviso da clienti e ottici, sistemi contenitivi, spazi di transizione e una corte interna.
Questi ambienti interconnessi generano passaggi graduali e invitano a una fruizione più lenta dello spazio e del prodotto. Il sistema di circolazione diventa parte della narrazione esperienziale, collegando dimensione funzionale e componente emotiva all’interno dell’ambiente retail.
Location Calle Consell de Cent 331, Barcellona
Area 210 sqm
Design El Departamento – Alberto Eltini and Marina Martín
Photo Courtesy José Hevia