The COAT by Katya Silchenko è un marchio di prêt-à-porter femminile fondato nel 2014 dalla stilista Kateryna Silchenko. Il brand trae ispirazione dalla forza, dalla passione e dalla delicatezza delle donne contemporanee. Recentemente, la designer Rina Lovko ha ripensato il concept dello spazio, sviluppando uno showroom design minimalista a Kiev capace di valorizzare le collezioni attraverso un ambiente coerente e calibrato.
Showroom design minimalista tra rinnovamento e continuità
Il progetto interviene su due ambienti distinti: uno showroom esistente, precedentemente progettato da un altro studio, e un nuovo spazio adiacente. L’obiettivo è costruire continuità visiva e funzionale, definendo un sistema unitario attraverso un linguaggio essenziale e misurato.
Lo showroom si trova in via Leonida Pervomayskaya, all’interno di un edificio residenziale in mattoni degli anni ’50. Le condizioni iniziali presentavano criticità legate alla luce naturale, alla ridotta altezza percepita e alle aperture limitate. L’intervento si concentra quindi su modifiche mirate: ampliamento delle finestre, ottimizzazione delle altezze visive e integrazione degli impianti sopra gli arredi, preservando la pulizia dello spazio.
Il concept visivo: ritmo, luce e armonia
Il progetto sviluppa un sistema compositivo basato su ritmo e ripetizione, elementi coerenti con l’identità del brand. L’organizzazione degli appendiabiti e dell’illuminazione costruisce una scansione regolare, che accompagna il visitatore lungo il percorso espositivo e rafforza la lettura dello spazio.
L’utilizzo del marmo per pavimenti e rivestimenti crea uno sfondo continuo, neutro ma materico, capace di mettere in risalto i capi. L’intervento illuminotecnico assume un ruolo centrale: faretti a incasso ad alta resa cromatica garantiscono una percezione fedele dei colori, mentre specchi retroilluminati diffondono la luce in modo uniforme. Per approfondire il ruolo della luce negli spazi commerciali, vedi anche illuminazione negozi.
Materiali e palette cromatica: il rame come elemento identitario
Il rame naturale, già presente nel concept originario del brand, diventa elemento guida del progetto. La palette si costruisce attorno a tonalità neutre e sabbia, applicate a pareti, soffitti e superfici in microcemento, generando un ambiente equilibrato e continuo. In questo senso, il progetto mostra come materiali e cromie possano incidere sulla percezione dello spazio, in linea con i principi della psicologia dei colori nel retail.
Il marmo Rosa Aurora definisce l’area espositiva principale, introducendo una variazione cromatica delicata ma riconoscibile. L’insieme dei materiali contribuisce a un’atmosfera controllata, dove ogni elemento è calibrato per supportare la lettura del prodotto e l’identità del marchio.
Arredi su misura e pezzi iconici
L’arredo è ridotto all’essenziale per evitare interferenze visive con le collezioni. Accanto a elementi custom progettati su misura, trovano spazio alcuni pezzi iconici, che introducono una dimensione culturale e temporale all’interno dello showroom.
Tra questi, la poltrona Reversível di Martin Eisler e una Chaise Longue dello studio PerezOchando. Il resto degli arredi è progettato da Rina Lovko Studio: armadi integrati con finiture mimetiche, banco reception in quarzo rosa con piano in legno naturale e sistemi espositivi in acciaio inox con dettagli in rame. Per approfondire i criteri di progettazione degli spazi dedicati alla moda, consulta la guida sulla progettazione dei negozi di moda.
Uno showroom che rafforza l’identità del brand
Il progetto dimostra come lo showroom design possa diventare uno strumento di costruzione dell’identità. Attraverso il controllo di luce, materiali e proporzioni, lo spazio traduce i valori del brand in un’esperienza fisica coerente.
L’intervento non introduce elementi superflui, ma lavora per sottrazione, costruendo un ambiente contemporaneo, misurato e altamente riconoscibile, in cui il prodotto rimane il centro della narrazione.
Design Rina Lovko Studio
Team Rina Lovko, Daryna Shpuryk
Location Kyiv, Ukraine
Area 130 sqm
Photos courtesy Yevhenii Avramenko