Il nuovo showroom di ÂME a New York, progettato dallo studio Baranowitz + Kronenberg (B+K), apre su Spring Street nel quartiere di SoHo e interpreta l’identità del marchio di gioielleria attraverso un progetto che mette in relazione architettura storica, design contemporaneo ed esperienza sensoriale. Situato nel cuore di Lower Manhattan, lo spazio prende ispirazione dalle caratteristiche facciate in ghisa che definiscono il paesaggio urbano del quartiere, reinterpretandone ombre, profondità e ritmo in chiave contemporanea.
Il progetto retail reinterpreta le facciate storiche di SoHo attraverso materiali e contrasti visivi
L’ingresso nello showroom è caratterizzato da un netto contrasto tra le superfici centrali in acciaio inox lucidato e il rivestimento perimetrale realizzato con pannelli in acciaio. Questa relazione materica richiama il dialogo tra gli edifici storici in ghisa di SoHo e la continua vitalità della città di New York.
L’alternanza tra superfici riflettenti e volumi più scuri costruisce una scenografia essenziale che accompagna il visitatore all’interno dello spazio, enfatizzando la presenza dei gioielli e la percezione dell’ambiente.
Il layout centrale valorizza le collezioni di gioielleria attraverso una gerarchia espositiva chiara
Uno degli elementi distintivi del progetto è il grande involucro perimetrale scuro, realizzato con pannelli di acciaio sviluppati verticalmente. Questo sfondo monocromatico crea una cornice visiva che concentra l’attenzione sulle isole espositive centrali dedicate alle collezioni del brand.
La palette cromatica uniforme contribuisce a rafforzare la leggibilità dello spazio e permette ai prodotti di emergere come protagonisti dell’esperienza. Le superfici riflettenti amplificano inoltre la percezione della profondità e favoriscono il movimento lungo il percorso espositivo.
Per approfondire temi e strategie legate alla progettazione degli spazi dedicati al settore luxury, è possibile consultare la guida dedicata alla progettazione di gioiellerie.
Il concept unisce passato, presente e futuro in un’unica esperienza spaziale
L’intero showroom nasce dalla volontà di combinare la memoria architettonica di SoHo con un linguaggio progettuale contemporaneo. La dualità tra patrimonio storico e innovazione genera un ambiente che riflette l’identità di ÂME e la sua visione del lusso contemporaneo.
L’atmosfera risulta familiare e accogliente, consentendo ai visitatori di orientarsi in modo intuitivo tra le diverse esposizioni. La semplicità del percorso contribuisce a rendere l’esperienza fluida e naturale.
L’esperienza sensoriale coinvolge vista, olfatto, tatto e ascolto
Il progetto integra diversi elementi sensoriali che ampliano il rapporto tra cliente e prodotto. Musica, profumazione e materiali diventano parte integrante dell’esperienza retail, contribuendo alla costruzione di un ambiente coerente con il posizionamento del marchio.
Una fragranza esclusiva sviluppata dalla designer britannica Azzi Glasser accompagna permanentemente la visita, rafforzando il carattere distintivo dello showroom.
I sistemi espositivi rallentano il percorso e favoriscono la contemplazione del prodotto
Ogni gioiello disegnato dalla direttrice creativa di ÂME, Elinor Avni, è custodito all’interno di capsule dedicate e teche in vetro ad alta trasparenza. La modalità espositiva suggerisce l’idea di un oggetto presentato con cura piuttosto che semplicemente esposto.
Baranowitz + Kronenberg ha progettato questo sistema per incoraggiare un’esperienza di visita più lenta e consapevole, invitando il pubblico a osservare e scoprire ogni creazione. Lo showroom include inoltre una piccola area bar destinata alla sosta e al relax durante la visita.
Il nuovo showroom di New York prosegue il percorso progettuale sviluppato a Los Angeles
Dopo il primo punto vendita ÂME realizzato dallo studio a Los Angeles e inaugurato nel 2019, il nuovo showroom di New York riprende l’approccio sensoriale già sperimentato nel precedente progetto. L’attenzione alla presentazione del gioiello e alla qualità dell’esperienza cliente rimane uno degli elementi centrali della strategia progettuale del brand.
Per approfondire il precedente intervento del marchio negli Stati Uniti è possibile consultare il progetto dedicato alla gioielleria ÂME di Los Angeles.
Location: New York, USA
Design: Baranowitz + Kronenberg (B+K)