Lo showroom Cher’17 a Kiev, progettato dallo studio ucraino Temp Project, interpreta il retail design attraverso un linguaggio ispirato all’universo virtuale. Il progetto prende forma al piano terra di un edificio storico del XIX secolo, nel cuore della capitale ucraina, trasformando 254 mq in uno spazio fluido, dove realtà e finzione si sovrappongono.
L’estetica del metaverso è al centro del concept: superfici riflettenti, palette cromatiche immersive e forme scultoree richiamano i codici visivi del mondo digitale. L’obiettivo è costruire un’esperienza multisensoriale, capace di coinvolgere il visitatore oltre il momento dell’acquisto.
Uno showroom immersivo tra arte, moda e condivisione
Lo showroom Cher’17 a Kiev si articola in tre aree principali. All’ingresso, una zona living dominata da un grande divano cilindrico blu si affaccia su uno schermo LED che trasmette i contenuti visivi del brand. Questo spazio accoglie i clienti e, allo stesso tempo, diventa un punto di interazione e storytelling.
La seconda area, caratterizzata da tonalità rosa confetto, si sviluppa su una piattaforma sopraelevata. Qui trovano posto appendiabiti in acciaio e un podio in marmo con due erogatori per acqua e spumante. Il momento dello shopping assume così una dimensione conviviale e sensoriale, pensata per essere condivisa.
Infine, la zona camerini è avvolta da una vibrante sfumatura blu oltremare. Specchi dalle forme irregolari e superfici metalliche generano illusioni ottiche che sfumano i confini spaziali. Ogni angolo è studiato come fondale visivo, amplificando la dimensione social del concept store.
Materiali riflettenti e percezione dello spazio
Nel progetto, specchi, acciaio e superfici metalliche non hanno solo una funzione estetica, ma contribuiscono alla costruzione percettiva dell’ambiente. Riflessi, profondità e distorsioni visive trasformano lo showroom in un paesaggio fluido, vicino ai codici dell’immagine digitale.
“Specchi e acciaio per me sono come superfici d’acqua: osservare questi materiali è come contemplare un lago. L’acqua è una fonte di ispirazione costante, un lusso naturale che spesso diamo per scontato”, afferma la designer Anastasiia Tempinska, sottolineando il ruolo emozionale e poetico della materia nel progetto.
Una dichiarazione di resilienza attraverso il design
Lo showroom Cher’17 a Kiev rappresenta non solo un progetto di retail design innovativo, ma anche un segnale di vitalità culturale. In un contesto segnato da grandi difficoltà, l’apertura di questo spazio mostra la volontà di guardare avanti e mantenere viva l’energia creativa del paese.
Il progetto dimostra come lo showroom possa evolvere da spazio espositivo a luogo narrativo, in cui la progettazione dei negozi di moda, l’immagine digitale e l’interazione sociale definiscono una nuova esperienza di visita.
Location: Kyiv, Ukraine
Area: 254 sqm
Design: Temp Project
Lead architect: Anastasia Tempinska
Photos courtesy: Andriy Bezuglov