Nel centro di Gandía, Valencia, Pewter sviluppa il suo primo flagship store attraverso un concept retail progettato da CuldeSac™ Custom. Il progetto combina riferimenti urbani, tecnologia e una forte identità visiva all’interno di uno spazio concepito non soltanto per la vendita, ma anche come luogo di incontro, comunicazione e interazione sociale.
Più che come un tradizionale spazio commerciale chiuso, CuldeSac interpreta la boutique come un’estensione della strada. L’interno diventa uno scenario flessibile, capace di adattarsi al cambiamento delle campagne, dell’esposizione dei prodotti e della comunicazione, mantenendo al tempo stesso un linguaggio di brand riconoscibile e coerente.
Un sistema espositivo flessibile
Il sistema espositivo è organizzato attorno a una struttura metallica continua che definisce il perimetro del negozio e accompagna il percorso all’interno dello spazio. La struttura funziona sia come dispositivo per l’esposizione dei prodotti sia come supporto alla comunicazione, consentendo di modificare l’allestimento in funzione delle diverse campagne e necessità espositive.
Le griglie metalliche possono essere integrate con piastre Tramex piane, policarbonato trasparente o giallo, lamelle in PVC traslucido ed elementi grafici. Il sistema conferisce alla boutique un carattere volutamente essenziale e adattabile, sostituendo gli arredi fissi con un’infrastruttura architettonica più flessibile.
Display LED ticker con testi in movimento sono integrati nello spazio e accompagnano il cliente lungo il percorso, rafforzando il rapporto tra ambiente fisico e comunicazione digitale.
Il soffitto giallo come elemento distintivo
Uno degli elementi più riconoscibili dell’interior è il soffitto in lana di roccia gialla, sviluppato nel colore corporate del brand. Una griglia di tubi LED lasciati a vista enfatizza la superficie e crea un campo luminoso percepibile in tutto il negozio.
Il contrasto tra il soffitto giallo, la pavimentazione grigia e le strutture in metallo zincato definisce l’identità cromatica dello spazio. Il pavimento, pensato per evocare grandi lastre prefabbricate in cemento, introduce un riferimento urbano coerente con il carattere industriale degli interni.
La tecnologia a vista diventa parte del progetto
CuldeSac sceglie deliberatamente di rendere visibili elementi normalmente nascosti negli interni commerciali. Canaline elettriche, cavi, prese e componenti tecnici entrano così nel linguaggio architettonico invece di essere occultati dietro rivestimenti o pannellature.
Questo approccio, definito dallo studio “Nude technology”, rafforza il carattere spontaneo e diretto del brand. La tecnologia viene trattata come una componente materica visibile dello spazio, insieme a metallo, policarbonato e luce.
Una boutique pensata per l’interazione sociale
Il flagship è stato progettato anche come spazio da fotografare e condividere sui social media. La facciata integra una panca urbana come elemento riconoscibile, mentre una gradonata interna può essere utilizzata come luogo di incontro, di lavoro o come scenario per le fotografie dei visitatori.
L’identità grafica si estende a tutto l’interno e arriva fino al design della shopping bag Pewter, integrando architettura, comunicazione e presentazione del prodotto all’interno dello stesso sistema visivo.
Attraverso la combinazione di sistemi espositivi adattabili, tecnologia a vista, colore e spazi dedicati alla socialità, Pewter supera la configurazione convenzionale della boutique. CuldeSac costruisce un flagship inteso come piattaforma flessibile per retail, comunicazione e interazione, predisposta ad accompagnare l’evoluzione del brand.
Progetto: Pewter Flagship Store
Località: Gandía, Valencia, Spagna
Design: CuldeSac™ Custom