Originariamente presente solo nel cyberspazio, il progetto BikerStore a Mosca compie un’evoluzione naturale con l’apertura del suo primo spazio fisico. Lo store, firmato dallo studio Bad Reputation, interpreta in modo contemporaneo l’universo dei motociclisti, offrendo un ambiente accogliente e immediatamente riconoscibile, in linea con i principi della progettazione negozi orientata all’esperienza del cliente.
Materiali, layout e atmosfera del nuovo flagship
Il flagship store, pensato come una location moderna e dinamica, esprime in modo indiretto tutto ciò che richiama il mondo delle moto. Gli architetti hanno progettato uno spazio ispirato alla città di Mosca, ai suoi edifici e ai sottopassi urbani. L’obiettivo è valorizzare i valori fondanti del marchio: libertà, indipendenza e un’attitudine distintiva, coerente con la cultura motociclistica.
Per le finiture sono stati utilizzati cemento, legno naturale, ceramica, profili metallici e griglie in metallo. La palette grigio-arancione, applicata a diversi elementi, introduce un’estetica tecnologica capace di rendere l’ambiente essenziale ma vibrante.
Arredi su misura e comunicazione visiva integrata
Gli arredi su misura, progettati per essere funzionali e unici, combinano materiali differenti in modo creativo. Degno di nota è l’uso inedito della rete metallica come struttura del divano, così come l’impiego dei blocchi di cemento come basi per i tavoli. Elementi semplici ma espressivi, che rafforzano l’identità del brand.
La comunicazione visiva, perfettamente integrata nel layout, contribuisce a migliorare l’esperienza in-store e a guidare il cliente attraverso il percorso espositivo.
Credits
Location: Moscow, Russia
Area: 200 sqm
Design: Bad Reputation
Designer: Alex Feskov
Photo courtesy: Sergey Melnikov
by AN Shopfitting Magazine no.166 ©