Masquespacio sviluppa per il primo store Mango Teen a Barcellona un progetto di interior e retail design costruito sull’uso del colore come strumento percettivo, identitario ed esperienziale.
Il negozio interpreta il linguaggio visivo della Gen Z attraverso superfici riflettenti, cromie fluorescenti, contrasti marcati e riferimenti al mondo digitale. Il risultato è uno spazio immersivo, pensato per trasformare l’esperienza d’acquisto in un percorso visivo e interattivo.
Colore nel retail design: identità visiva e customer experience
Nel progetto Mango Teen, il colore è il principale elemento di costruzione dell’identità dello store. Masquespacio utilizza tonalità fluo, superfici opache e materiali riflettenti per definire un ambiente riconoscibile e adatto al pubblico teen.
La palette cromatica non ha una funzione solo decorativa. Contrasti, riflessi e pannelli fluorescenti orientano la percezione dello spazio e contribuiscono a rendere il negozio un’esperienza visiva continua.
L’uso del colore nel retail design diventa quindi un linguaggio progettuale capace di collegare fisico e digitale, richiamando estetiche vicine al metaverso e alla realtà aumentata.
Store experience: un percorso tra scenari surreali e interazione
L’interior design dello store si ispira all’immaginario adolescenziale, con un mix di elementi futuristici e surreali. Il tunnel d’ingresso retroilluminato introduce il visitatore in un ambiente che altera la percezione dello spazio.
All’interno, gli elementi funzionali assumono forme inattese: una piscina diventa espositore, una reception di hotel si trasforma in banco cassa e una lavatrice viene utilizzata come punto di raccolta per il riciclo dei vestiti.
Questi dispositivi rafforzano il concetto di negozio esperienziale, dove il cliente non osserva soltanto il prodotto, ma partecipa alla costruzione del racconto spaziale.
Camerini e linguaggio digitale nel fashion retail
I camerini rappresentano uno dei punti focali del progetto. Specchi interattivi e illuminazione futuristica creano effetti ottici che modificano la percezione dell’ambiente.
Lo spazio è pensato per dialogare con il comportamento digitale della Gen Z, integrando scenari visivi riconoscibili e facilmente condivisibili. In questo contesto, l’esperienza retail si estende oltre il momento dell’acquisto e diventa parte della comunicazione del brand.
Materiali, superfici e percezione immersiva
Il concept di Mango Teen lavora su superfici che reagiscono alla luce e al movimento. Materiali riflettenti, finiture opache e pannelli fluorescenti definiscono una scenografia dinamica, dove il colore cambia ruolo in base al punto di osservazione.
Questa combinazione costruisce un ambiente immersivo, in cui il progetto non si limita alla definizione dell’arredo, ma coinvolge percezione, interazione e comportamento del cliente.
Per approfondire il tema, il progetto si collega naturalmente alla riflessione sulla psicologia dei colori nel retail.
Mango Teen Barcellona: un concept retail per la Gen Z
Grazie alla combinazione di colore, superfici immersive e riferimenti digitali, il concept Mango Teen mostra come il retail design possa diventare uno strumento di relazione con le nuove generazioni.
Il progetto di Masquespacio traduce l’identità del brand in uno spazio riconoscibile, esperienziale e coerente con il linguaggio visivo dei giovani consumatori.
Crediti
Location: Barcellona
Area: 120 sqm
Design: Masquespacio
Photos courtesy: Luis Beltran
by: AN Shopfitting Magazine no.171 ©