A Times Square, New York, FRCH NELSON, in collaborazione con Shawmut Design and Construction, sviluppa il primo flagship store Covergirl come uno spazio retail di circa 10.000 sq ft distribuito su due livelli. Il progetto traduce l’identità del brand cosmetico in un ambiente incentrato sulla prova del prodotto, sull’interazione digitale e sulla partecipazione del cliente.
Affacciato su uno degli incroci più frequentati di Times Square, lo store combina una palette architettonica essenziale in bianco e nero con accenti cromatici più vivaci e tecnologie digitali integrate. Ne deriva uno spazio beauty progettato per favorire la sperimentazione dei prodotti e, allo stesso tempo, costruire una presenza visiva riconoscibile nel contesto urbano.
Un beauty store su due livelli costruito attorno alla prova prodotto
L’organizzazione degli interni ruota attorno all’esperienza diretta dei prodotti Covergirl. Su entrambi i piani, i clienti possono provare, confrontare e interagire con le collezioni attraverso postazioni dedicate alla sperimentazione.
Lo sfondo prevalentemente monocromatico permette a prodotti, elementi grafici e contenuti digitali di emergere visivamente, mentre gli accenti di colore introducono contrasto e contribuiscono alla riconoscibilità del brand.
Le componenti digitali non vengono trattate come elementi aggiuntivi, ma integrate direttamente nel percorso del cliente.
Realtà aumentata e interazione digitale
Una serie di Glam Station con realtà aumentata e specchi interattivi consente di provare virtualmente il make-up prima di scegliere i prodotti. A questi strumenti si affiancano postazioni per la personalizzazione, un digital greeter e uno studio fotografico.
L’integrazione tra prova fisica del prodotto e sperimentazione virtuale costruisce un’esperienza retail ibrida, nella quale la tecnologia supporta la scoperta e la personalizzazione senza sostituire il rapporto diretto con il prodotto.
I Glam Studio presenti su entrambi i livelli offrono ulteriori spazi nei quali sperimentare differenti look e creare contenuti legati all’esperienza nello store.
“I Am What I Make Up” come concept spaziale
L’interior design interpreta anche la filosofia del brand Covergirl, “I Am What I Make Up”, attraverso spazi costruiti attorno all’espressione individuale e alla partecipazione.
La prova prodotto occupa una posizione centrale nell’esperienza dello store, mentre le attivazioni digitali ampliano le possibilità di personalizzazione e condivisione. Il flagship supera così la configurazione di un tradizionale negozio di cosmetica, integrando vendita, sperimentazione e comunicazione in un unico ambiente.
Illuminazione, grafica e comunicazione visiva
L’architettura è caratterizzata da una serie di elementi visivi di grande scala. Lo store comprende due insegne alte 25 piedi, segnaletica luminosa realizzata su misura, lightbox e due grandi schermi integrati negli interni.
Una shimmer wall composta da dischi luminosi rotanti introduce movimento e riflessi, mentre sistemi LED colorati contribuiscono a modificare la percezione cromatica delle superfici.
Illuminazione, grafica e media digitali costruiscono così uno spazio retail ad alta visibilità, coerente con l’intensità visiva di Times Square ma mantenendo al centro dell’esperienza il prodotto e l’interazione con il cliente.
Progetto: Covergirl Times Square Flagship Store
Design: FRCH NELSON
Construction: Shawmut Design and Construction
Località: Times Square, New York, USA
Superficie: circa 10.000 sq ft