Il negozio MODES a Porto Cervo, progettato dallo studio berlinese Gonzalez Haase AAS, occupa una superficie di 315 mq distribuita su tre livelli nella Promenade du Port. Realizzato per la prima sede del retailer di moda di lusso nella località sarda, il progetto contrappone al contesto mediterraneo un concept di retail design ispirato ai paesaggi nordici, definito da superfici grigie, luce fredda, tende in fibra metallica e arredi espositivi colorati.
La collaborazione tra MODES e gli architetti Judith Haase e Pierre Jorge Gonzalez nasce da un interesse condiviso per il rapporto tra luoghi, arti visive e progettazione dello spazio. Invece di riprodurre l’estetica consolidata di Porto Cervo, il negozio introduce un ambiente autonomo, concepito come parte integrante dell’esperienza dello spazio.
Il concept del negozio MODES reinterpreta l’identità mediterranea di Porto Cervo
Gonzalez Haase AAS risponde all’architettura colorata e alla vegetazione della località introducendo una composizione ispirata alle condizioni atmosferiche dei paesaggi nordici. Forme e superfici grigie rivestono pavimenti, pareti e soffitti, costruendo un involucro uniforme e visivamente freddo all’interno della Promenade du Port.
Le tende in fibra metallica aggiungono movimento e riflettono la luce all’interno dello spazio. Le loro superfici mobili interrompono la continuità dell’involucro grigio e rafforzano il contrasto tra gli interni del negozio e il contesto luminoso della costa sarda.
La luce fredda definisce un’atmosfera uniforme sui tre livelli
Un sistema di illuminazione uniforme, sospeso in prossimità del soffitto, genera una luce diffusa e fredda che richiama le regioni del Nord Europa. La scelta contraddice intenzionalmente le condizioni climatiche e il carattere visivo generalmente associati alla Sardegna.
Nell’intera superficie di 315 mq, la luce contribuisce a invertire l’estetica abituale di Porto Cervo. Lo sfondo neutro permette inoltre ai colori degli arredi e ai materiali riflettenti dei sistemi espositivi di emergere con maggiore chiarezza.
Gli arredi espositivi su misura organizzano la presentazione della moda attraverso forme e colori
Grandi blocchi espositivi sono distribuiti sui tre livelli del negozio. Ogni elemento presenta una forma e una dimensione specifiche ed è caratterizzato da una palette composta da uno o due colori, che rende gli arredi riconoscibili anche a distanza.
All’interno dell’involucro grigio, le forme colorate sembrano galleggiare nello spazio come boe nella baia di Porto Cervo. Questo riferimento visivo collega gli arredi del negozio alla posizione costiera senza riprodurne direttamente il linguaggio architettonico.
Le finiture metalliche creano uno sfondo neutro per le collezioni MODES
Le superfici espositive realizzate su misura per le collezioni MODES utilizzano diversi trattamenti del metallo, tra cui finiture galvanizzate, anodizzate, spazzolate e lucidate. Le superfici riflettenti costituiscono un secondo sfondo neutro per i capi, mantenendo una presenza visiva controllata all’interno della composizione.
Il contrasto tra l’involucro grigio, le superfici argentate e gli arredi colorati costruisce una gerarchia visiva precisa. Presentazione del prodotto, architettura e arredi su misura operano come parti coordinate dello stesso sistema di progettazione per il fashion retail.
Lo spazio simile a una galleria collega retail design e arti visive
Grazie a un’ampia libertà progettuale, Gonzalez Haase AAS sviluppa un ambiente dinamico per i marchi internazionali di moda selezionati da MODES. Pierre Jorge Gonzalez descrive il progetto come “uno spazio quasi simile a una galleria”, nel quale ogni elemento di arredo riceve una forma specifica e un codice colore riconoscibile da lontano.
Il negozio assume così la forma di un involucro grigio inserito nel contesto di Porto Cervo. Al suo interno, gli elementi espositivi colorati funzionano come riferimenti visivi, mentre le superfici argentate offrono un supporto neutro alla presentazione dei capi.
Gonzalez Haase AAS
Fondato nel 1999 da Pierre Jorge Gonzalez e Judith Haase, Gonzalez Haase AAS è uno studio con sede a Berlino attivo nei settori dell’architettura, della scenografia e dell’illuminazione. Il suo lavoro comprende installazioni artistiche, interni per il luxury retail, ampliamenti residenziali e riconversioni di spazi industriali e destinati all’arte.
by AN shopfitting magazine no.165 ©Photo courtesy DSL Studio di Delfino Sisto Legnani – Melania Dalle Grave e Agnese Bedini